前段出现的“祝氏招商加盟集团”骗局更使招商市场蒙上阴影,一家规模不大的“总部”旗下却有十多个同时在全国招商的服装品牌,其中一个品牌的省级独家代理全国竟有300多个。如此多的破绽,却屡屡蒙混过关,使全国有2万多名投资者上当受骗,被骗资金总额高达30亿元,为此“祝氏集团”负责人(注:祝炳章)获刑十七年,成了中国有史以来量刑最重,判决最快的特许加盟案。
《商业特许经营管理条例》的实施,对于特许经营市场的法制化、科学化、诚信化、和谐化、创新化的建设起到了决定性作用
中国服装产业经历了20多年改革开放,正处于从服装产业大国向服装商业大国的转型的过程中,也正走向一个服装品牌强国伟大复兴之路中。
的确,中国要成为服装品牌强国,首先必须成为服装商业大国。然而,只有产业有足够的商业创新和商业贡献率,才能发展成为商业大国。在整个服装企业中,企业的其它贡献率在强大的国际市场冲击下,已很难抗衡国际市场的强烈竞争。国际企业一般都能从商业模式中获得30-40%的贡献率,通过商业创新来创造新的商业贡献率,我们能行吗?我们都知道企业利润的30-40%甚至更高的比例都沉淀在商业流通领域,在世界市场正走向一体化的同时,在全球各种商业模式、商业力量竞争日趋惨烈的同时,商业创新才是突破局限,整合产业、商业、品牌价值的核心所在,如果再结合资本创新,则将给产业带来巨大的生产力和发展机遇。因为技术创新、品牌创新,最终只有通过商业创新才能实现价值的转换。商业创新,资本创新将成为中国服装企业做强做大的重要新兴动力。
有人说:今天,我们正处在全球金融资本主义时期。当前些年大量风险资本投向IT产业时,人们会认为那是新经济的发展必然趋势,理所当然。但是,近二年,当大量的风险投资和私募基金投向传统的服装业、餐饮业、酒店业、便利店、农业、教育、医药等这些行业时,人们几乎是难以想象的。然而,大家可能忽略了一点,那就是资本其实更倾向投资使用特许经营商业模式的传统企业。
我们所熟悉的ITAT,在三年内,规模扩大了1000倍,有人预言,ITAT上市的市值能达到1000亿人民币,超过百丽和国美,这是新的商业模式带来的商业奇迹,这是资本创新创造的商业神话。大家熟悉的以纯、美特斯邦威运用特许经营模式创新渠道,也发展到几千个专卖店,零售额过百亿,如果上市,市值也将可能会创新高。一个新的企业“新贵”阶层将形成,正如沃伦·巴菲特所言:“美丽的城堡被深邃而危险的沟壑包围着,而在城堡里居住的却是一位真诚而正直的人……我们喜欢拥有优势资源地位和品牌公司,因为它的特许经营权很难被‘移植’。特许经营权——一个从它的竞争对手中分离出来的特写领域的经营权,特许经营权可以保证一家公司的价格优势和利润率——改变竞争的‘游戏规则’,一种强势的品牌提供的就是特许经营权”。
人类未来学家奈斯比特对21世纪预言:特许经营是人类有史以来所发现的最佳商业模式。特许经营作为全球新传统经济的商业创新代表,在中国的20年市场经济变革中,已成长为庞大的商业形态中的主流力量,中国正在以40%的速度发展横跨70多个行业特许经营业,成为了国民科学创富,创新经济业态、各方和谐合作的最佳创业方式,也是解决民间投资风险和稳定就业的重要抉择,我的关于“特许经营成为我国21世纪的一项基本战略国策”的预言也越来越接近现实。
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