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江涛指出，中国一个孩子一般有6个家长在为他消费，我国每年有1450万儿童出生，婴童产业的产值每年在5000亿左右，保持着100%以上的增长率，市场前景非常诱人。
记者从中国童装协会获悉，目前我国年产童装46亿件，占全国服装总产量的近10%，国内共计消费童装21亿件。全国年童装消费约400亿元，占全国服装总消费的近7%，占全球童装总消费的3%。
正是看到了中国婴童产业的巨大市场，国外企业纷纷涉水中国市场。据悉，Nike Kids、NUBY、Cake Walk、Miniman等一些全球知名的儿童用品企业已经竞相涌入中国。
药方：设计发力 标准护航
面对国外知名企业的强劲竞争势头，国内企业要想在市场上抢占有利位置，还需要从多个方面去努力。
企业首先要加大研发力度，增强自主创新。据好孩子总裁宋郑还介绍，目前“好孩子”的各种专利达2300多项，海外专利有40多项。前不久，美国零售巨头“沃尔玛”希望好孩子集团为其生产浴帘架。宋郑还原本以为这样一个小小的产品，好孩子集团完全可以将其作为童车的副产品去生产。但检索专利资料后发现一根简单的浴帘架，竟然已经被申请了600多项专利。国外企业创新的精细程度，令他惊叹不已。
“随着众多全球顶尖品牌涌进中国，中国儿童用品企业再也不能停留在低水平的重复竞争阶段，如果不加大自主创新，被市场洗牌淘汰将不可避免。”宋郑还呼吁说。
业内专家认为，与绝大多数其他商品一样，中国市场上的儿童用品也已进入了相对过剩状态，消费者需要的细分和个性化商品少之又少。在这种状况下，走市场细分的营销路线，加强产品的设计，是国内企业赢得市场的另一个不错的选择。
中国服装协会的刘嘉告诉记者，在2005年，一些童装企业纷纷在设计方面狠下工夫，产品的差异化程度大大提高，产品设计的时尚化、国际化方面也有明显进步，很多品牌已经形成了自有风格。很多企业高薪聘请国际设计师领衔设计，拥有20人以上设计室的童装企业也不在少数。
“在北京，提起既都市化、时尚化而又经济的童装，很多人会想到派克兰蒂，春节期间购买中式服装的消费者会直奔水孩儿柜台；一些人专门寻找小猪班纳去购买逗趣可爱的童装，这些品牌设计独到，风格鲜明，受到消费者的追捧，刚才列举的正是北京2005年亿元商场销售的童装三甲。当然，很多企业都做到了设计突破和风格确立，未来竞争的佼佼者必将在这些不跟风、不盲从的品牌中产生。”刘嘉说。
江涛认为，在个性化婴童产品设计上，国内企业也有自己的优势，那就是对中国文化比较熟悉和了解，更容易设计出有中国文化特点的产品来。另外还可以通过行业协会以及举办博览会、峰会等形式，加强国内企业与国外企业的合作交流。
在标准上，我国也应当考虑婴童的实际情况，制定出更符合要求的标准。2005年小果冻引发的儿童窒息死亡事件，使安全成为大家关注的焦点，在制定标准过程中，专家指出首先就应当考虑儿童的安全。同时还应当有利于保护这一产业。“一些知名的国际品牌的产品，虽然做工、技术等方面都很出色，但不一定适合中国，如亨氏奶粉。他们有可能对中国的标准不是很了解，所以在标准上，我们还是应当以国内企业的发展为重。”江涛说。 |
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