2006年在上海举行的中国国际儿童用品设计大赛上，出现了尴尬的一幕：参赛的中国儿童用品品牌只有一个，而与此相反，世界著名儿童品牌却选送了29个产品前来参赛。
由上海工业设计协会、上海创意产业中心和上海设计中心联合举办的此次设计大赛，旨在引导中国众多企业摆脱低水平的重复，通过创新，不断向消费者推出新概念、新产品。
令人遗憾的是，参赛的中国儿童品牌只有“好孩子”一个。然而来自美国的小耐克、史努比、迪斯尼，英国的汤美天地，法国的Miniman等成为大赛的主角。
诊断：设计不新 创新缺招
谈及中外品牌在设计大赛上的强烈反差，中国婴童行业协会的江涛接受本报记者采访时说：“中国自主拥有的世界知名婴童品牌目前少之又少，国内婴童产品主要是靠进口和贴牌生产。”
与国内品牌一枝独秀不同的是，许多国际著名品牌在设计大赛上出尽风头：美国的史努比是全球销量最大的奶嘴，它的设计尽显人性化，完全“克隆”妈妈的乳房，而且其奶嘴的凹型十字口设计可有效防止孩子呛奶，解决了孩子吃奶的问题，这样的设计是真正符合消费者的创意设计。来自荷兰的Cakewalk是欧洲著名的童装品牌，其设计理念体现了欧洲田园的休闲风格。
“国外的品牌在创新设计上能有这么独到的地方，既与他们对婴童产品的开发比较早，相对来说产业比较成熟有关，也与他们对孩子的认识和观念有关系，而这两点都是目前我国婴童产品比较欠缺的。”江涛说。
中国社会科学院高级研究员安兴本认为，儿童产品最核心的要素是技术，技术受到保护就成为专利。但在创新的同时，有些因素一直被企业所忽视。一是唯美。所谓唯美，就是产品的设计一定是美的、人性化的、童趣的。二是唯深。儿童产品从材质到零件要类型化，在类型里找到核心的东西，比如怎么超越，怎么创新。很多企业天天在谈创新，但一直就没有成果，关键是没找到正确的方法。
除了在技术创新方面，我国婴童产品与国外知名品牌存在差距以外，业内人士认为，环境也是导致中国婴童产品难以诞生知名品牌的原因之一。
江涛认为，中国的婴童产业正处于起步阶段，行业协会也刚刚成立，一些相关的法规、标准都还不是很健全，儿童品牌产业化经营急需的品牌人才也比较缺乏，这些大的环境都在一定程度上制约了我国婴童产品世界知名品牌的诞生。
前景：蛋糕巨大 市场诱人
婴童产品市场的发展潜力极其巨大。目前，我国处在育龄期的妇女，大多数是在20世纪70年代以后出生的，文化层次较高，健康意识较强，而且消费观念也较超前，对孕婴用品、童装等消费尤其舍得花钱。随着新一代的孕婴文化推进，使得传统的育养观念得以全面更新，对多功能、多样化的优质产品、高品质的服务及专业指导的渴求成为时下父母的购物观念。
家住湖北省襄樊市的姚先生告诉记者，买婴童产品，无论是奶粉还是婴儿车，他都倾向于购买国际知名品牌产品，因为知名品牌的质量更有保证。
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