ＤＫＮＹ是美国高档时装品牌Ｄｏｎｎａ Ｋａｒａｎ 旗下的二线品牌，创立于１９８８年。ＤＫＮＹ的全名为Ｄｏｎｎａ Ｋａｒａｎ ＮｅｗＹｏｒｋ，是美国都市风尚的典型代表，它以前卫、时尚、休闲的特点，映射着纽约人多样的文化与不同的生活方式，深受嗜好张扬的年轻人喜爱。
干净利落的线条凸现都市人的干练和自信，轻便、美观、舒适与简洁成为该品牌的标志风格，ＤＫＮＹ很快便拥有了良好的声誉，风头甚至盖过了它的正牌Ｄｏｎｎａ Ｋａｒａｎ。
不久前，北京某高档商场中，出现了ＤＫＮＹ店铺的身影。店铺的整体设计、各个陈列面的布置、产品的摆放均体现了“都市时尚”的特点，与品牌朝气、潮流、舒适、年轻的独有格调完全吻合。店铺的内部空间呈横向的长条形，有左、右两个入口，两个入口处均设有落地的橱窗，按照顾客的习惯，右侧的入口被作为主要的进店口，店铺内的流通线也按从右向左的顺序设计，由于店铺的狭长面积，店内的区域被划分成上下两层，为了区分，上层全部采用天然色彩的木质作地板、背景以及天花板，下层则采用十分简洁的白色、浅灰色瓷砖，整个店铺的色彩显得舒适、柔和、大气。
ＰＯＰ延伸产品主题
橱窗是品牌店铺的灵魂，ＤＫＮＹ的橱窗和品牌一贯的简洁风格十分一致，没有特别华丽的装饰，却不失考究。一个ＰＯＰ灯箱伫立在橱窗的一侧，海报中呈现的都市夜景中，一个身穿ＤＫＮＹ红色套裙的女郎侧影，海报下方品牌名称的字母，也衬着都市夜景的色彩。而在橱窗的另一侧，本季品牌的主题非常明确，橱窗上用贴纸组成的英文字句“ＤＡＹ ＩＮＴＯ ＮＩＧＨＴＮＩＧＨＴ ＩＮＴＯ ＤＡＹ”，意在表明“日夜不分”，人台身上展示着与海报中年轻女郎同样的红色套装，这些紧密的联系，正是在告诉人们，这一季ＤＫＮＹ的设计，既是白领一族的心头之好，也是夜女郎的绝配。
陈列规律显端倪
虽然从ＤＫＮＹ的店铺中，找不到任何奢华的元素，甚至没有一件刻意的装饰品，但从货品的陈列规律上，依然可以看出些许国际大牌的痕迹。从店铺整体的出货量来看，ＤＫＮＹ的出货数量比国际一线品牌要多不少，即便如此，新品服装的侧挂依然遵循了“每款两件”的原则，而在男、女装区域各设的一个多层陈列台上，叠装的产品展示为一款一件。店铺中上、下两层分别设置了展示正挂的陈列墙，并且以搭配好的整身服装进行展示，这也是大品牌中很常见的陈列方式。除此之外，在店铺的两个入口处，位置最好的两个展示台分别展示了男、女配饰的包、鞋等商品，这与现今各大国际品牌主推配饰产品的风潮完全吻合。
灯光设计多元化
灯光在店铺中的照明作用不应该只是单一的，亮度过强的光线难以令人产生购物的欲望。ＤＫＮＹ的店铺里没有任何一个强光源，所有的灯光都是三个一组，有规律的排列。在店铺上层的区域里，灯光镶嵌在木质天花板中，可调方向的灯头逐一射向每一件产品。在店铺分区的两级木质台阶中，灯光从缝隙中透出来，既美化了店铺的视觉效果，又区分了木质台阶的层次，避免顾客由于看不清台阶而绊脚。在店铺中下层的区域，灯光被装在了天花板上的两条滑轨上，可以根据展台和展架位置的变化而随意挪动。 |
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