探索区域特色和独有文化风格的塑造
继与狼共舞前年推出商旅女装之后，日前，威鹿和拼牌这两个在男装领域享有名气的品牌，也开始实施女装品牌化运作。
阵容与男装方面相比有差距的泉州女装，近几年来的发展势头让业界感到不容小觑，现已培育出以彬伊奴、威兰西、大赢家和黎诗奇等实力品牌。随着与狼共舞、威鹿和拼牌等新生力量的介入，泉州女装品牌阵容实现了扩充，同时也推动了有关塑造女装区域特色和独有文化风格的进一步探索。
现象：男装品牌做女装
从与狼共舞、威鹿和拼牌介入女装领域的运作模式来看，虽然其目标都是为了寻找品牌的新增长点，但它们的介入形式却有所不同。
威鹿的介入形式更像是一种产品系列化的延伸，目前还没有单独进行品牌化运作的表现。日前举行的威鹿(中国)有限公司2008春夏新品发布会披露出一个消息：威鹿男装将在2008年春夏新品里面推出女装系列产品。由于威鹿一向宣称致力打造“商界着装第一品牌”，此次它推出女装系列，在业界引起了不少争议。
据威鹿(中国)有限公司企划经理庄晓平介绍，其女装系列主要是在原有的男装产品基础上进行横向延伸，目前尚处于试水阶段，暂时还没有考虑单独进行品牌化运作。庄晓平表示，威鹿这个品牌名称，本身就带有很强的中性化色彩，可以与高档商务女装的品牌定位相称。
与威鹿不同，拼牌女装独立于拼牌男装之外。这也意味着拼牌女装将完全凭借自身的实力，另起炉灶，去拓展市场，发展代理商和加盟商。这是去年11月17日“新拼牌、新梦想、新战略”拼牌时尚女装2008春夏产品发布会暨首届爱“拼”才会赢经销商合作共赢研讨会上放出的风声。
据介绍，拼牌(中国)有限公司早在几年前就尝试了女装品牌之路，但其从批发向专卖导入的过程并不顺利，运营一直起色不大。于是，福建拼牌集团有限公司另寻新的女装品牌掌舵人，拥有多年服装从业经验的颜祥鹏与拼牌集团便达成了合作协议。现已成为拼牌时尚女装董事长的颜祥鹏在接受记者采访时表示，上次战略研讨会之所以称为“新拼牌”，就是因为现在拼牌女装的产品风格完全为之一新了，拿出了一盘全新的东西。与之前的拼牌女装产品相比，现在的更加个性化，也更加时尚化，产品定位从原来的成熟商务女装向时尚女装转化，所针对的消费者群体，在年龄上比以前小。
与狼共舞商旅女装的运营方式，与拼牌时尚女装有类似之处，都属于品牌授权运作。与狼共舞服装有限公司常务副总经理曹平在接受记者采访时表示，与狼共舞前年推出的商旅女装品牌，只是授权运作，与狼共舞男装并没有介入。与狼共舞商旅女装大胆地把休闲风格引入到办公室着装、商旅着装之中，适合商洽、旅行、休闲的女士。据介绍，该品牌女装，以给年龄25—35岁都市白领女性提供最具品位的服装和饰品为定位，对女装市场进行了再次细分。
|
热点新闻
