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虚拟影响现实市场●
虚拟游戏世界的魅力，在于人们在那里可以体验现实世界中无法实现的经历和感受，并且甚至对现实品牌的市场销售，也会起到不可忽视的作用。在游戏世界中，玩家们不仅仅是消费者，他们还能够通过虚拟程序，摇身变为创造者、建设者或者设计者，体会时尚由创意转化为商品全过程中每一个环节的乐趣，更全面地了解时尚，并更投入地沉醉于时尚。这种游戏对于时尚的纵向立体化推广方式，的确有着其他任何方式都难以比拟的优势。
据介绍，在《模拟人生2》游戏中，玩家能够轻松建设属于自己的H&M虚拟专卖店面。此外，H&M与ElectronicArts设计公司合作之后，玩家还可以根据自己的喜好设计服装，带动了虚拟服装秀在网络世界的盛行。
玩家甚至可以以H&M提供的60款基本服饰样品为基准，为服饰品融入自己的创意，剪裁出别具一格的虚拟服饰，全球玩家还围绕6个设计主题，设立相关的服装设计大赛，包括宴会服装、滑冰服饰、街头服饰、晚礼服、沙滩装以及红地毯风格等。
游戏公司与H&M公司还聘请了12位顶级服装设计师参与虚拟服饰设计大赛评选活动，前后已经产生两位获胜者，其中的一位获胜者名叫萨利克斯·托伊，她凭借一款白色和金色搭配的不对称剪裁裙装，在宴会服装设计比赛中一鸣惊人，而另一位名为SITigerbabe的玩家在滑冰服饰比赛中拔得头筹，她设计的服饰极具街头时尚风格，一件缀满珠宝饰品的胸衣外罩紧身双色夹克，下身搭配暗色粗斜纹棉布牛仔，令许多专业评审赞不绝口。
最近，街头风格服饰比赛即将决出最后的获胜者。
一些专业时尚评论人士也对《模拟人生》举办的服饰设计大赛产生了浓厚兴趣，如《大都会》少女版杂志总编苏珊·舒茨，她常常对参赛作品发表见解。例如，她评价玩家StarChildXenu设计的时装“时尚而有个性”，堪与意大利时装屋米索尼的一款黑色、白色、红色之字形图案设计相媲美。
StarChildXenu已经参加了两个虚拟服饰设计比赛，她表示：“我只是完全按照自己的意愿进行设计，我非常享受比赛的感觉，设计服装有趣极了。”
作为合作方之一，H&M公司甚至表示将采取措施，模糊现实与虚拟世界之间的界线。公司同意将从《模拟人生2》6大服饰比赛中选取一款优胜设计作品，进行实际加工生产，并在全球各个零售专卖店中进行出售。
另一款网络游戏《第二世界》在全球共有超过800万忠实玩家，游戏设计人员创造出虚拟货币以满足玩家们在游戏中购买时尚产品的愿望。一些现实世界中的化妆品或服装品牌已经开始在网络游戏《第二世界》中销售其虚拟产品，其中包括锐步、Aveda、AmericanApparel、
UnionBay以及阿迪达斯等知名企业，而如鳄鱼、欧莱雅等公司也表示，它们将选择尝试在虚拟游戏中开展品牌推广活动。
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