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虚拟世界的现实营销●
时尚公司首先需要深入了解网络世界的独特文化和消费理念，虚拟社区与现实生活存在很多不同的认识观念，一家在现实中取得成功的企业不一定也会在虚拟世界中如鱼得水。
《第二世界》游戏还定期出版一份名为《第二风尚》的平面杂志，杂志出版人兼总编辑塞莱布里提·特罗普曾经发表多篇文章，探讨虚拟游戏世界对时尚追逐的话题。
特罗普表示：“在《第二世界》中，购物是最主要的社会活动之一，绝大多数《第二世界》玩家喜欢体验不同风格、颜色和款型的时装。买一件新衣服，向朋友们炫耀，是玩家们主要的娱乐方式。”
到目前为止，《第二世界》中还没有出现特别著名的高端时尚品牌，但这并不妨碍那些热情的虚拟时装设计师们模仿剪裁出时装大师们的作品，以表达内心的敬意。
“进入世界”是登陆《第二世界》游戏的术语，Paper时装屋特意为一些幸运的玩家提供了一款令人心动的长裙作为奖励，这款时装是由著名设计师克里斯汀·拉克鲁瓦为时装屋2007春夏系列特别设计的。
此外，加拿大时装设计师Nyla也将其现实作品设计通过数字化处理推向《第二世界》游戏，以供玩家们购买消费。通过这种方式，玩家们可以在虚拟游戏中率先试穿新品服饰，了解服饰新的流行风格和功能，促使他们回到现实世界的店面中消费。
同时，设计师Nyla也根据玩家们的穿着体验重新对自己的设计进行修改，最近她便从《第二世界》中汲取灵感，为一位参加戛纳电影节的娱乐明星设计服装。
玩家DigitalFrancis表示：“《第二世界》的意义如同1994年互联网诞生，对人类的生活产生巨大影响。”
Francis在现实中是一位电影制片人，他运用自己的专业知识为那些想要进入虚拟游戏市场的时尚公司拍摄制作游戏画面原型。Francis表示：“网络游戏目前还处于最初发展阶段，因而对于很多时尚公司而言，未来还存在很大的空间可以拓展。”
Francis表示：“实际上，网络游戏是时尚公司非常完美的市场营销工具，消费者可以在虚拟世界中更方便地了解公司软硬件条件，时尚公司也可以充分利用这一工具向公众推销品牌概念。甚至在未来，玩家们也将有可能通过《第二世界》中的虚拟品牌专卖店购买现实的时装产品。
当然，时尚公司首先需要深入了解网络世界的独特文化和消费理念，虚拟社区与现实生活存在很多不同的认识观念，一家在现实中取得成功的企业不一定也会在虚拟世界中如鱼得水。”
当然，吸引消费者通过虚拟游戏世界购买产品并不是时尚公司与网络游戏合作的主要原因，时尚公司更多的是把游戏世界作为展示新想法、新理念的试验场，同时能够以最快速度得到消费反馈，从而改进现实产品。
特罗普表示：“虚拟社区中的时尚归根结底是以数码形式存在的产品，更新换代的速度非常快。在《第二世界》中，我只需轻击鼠标，便能够将一件圆点衫彻底变为时髦的佩斯利螺旋花纹呢运动衫。总之，虚拟游戏的出现为市场调查提供了非常广阔的平台。对于消费者而言，是否应该买下一件价值百万美元的圆点衫或花纹呢服饰，完全可以先在《第二世界》里试穿再做决定。” |
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