|
——提高品牌知名度的措施有哪些？
“SANYO新天地旗舰店”的服装陈列
我们采取在杂志上刊登广告以及广告直投等与日本相同的方法，宣传“FRAGILE的三阳商会”和“Johanna ho的三阳商会”。10月份，我们借用人流较多的场所，举办了时装秀。促销活动方面，我们首先将日本的习惯做法搬到中国来尝试，目前正在验证效果。我们的做法是：首先采用与日本相同的方式，如果行不通，则修改方式。
实际上，即便采用了与日本相同的做法，反响也不一样。例如，中国的实装杂志的影响力没有日本那么大，所以现阶段，杂志广告很难说有促销效果。中国人对杂志的价值观念与日本不同。不过，日本的方法也并非完全无效，即便目前没有效果的日式做法，今后仍有可能得到消费者的认可。
——畅销商品与日本相同？
“SANYO新天地旗舰店”的服装陈列
在日本畅销的商品，不一定就能在中国畅销。两国不仅在气候及人的体形上有差异，而且对商品的价值观念以及嗜好也不同。例如，在日本许多地方有空调，即使在冬季，不分季节的单衣也很畅销。在中国，由于天冷时要穿棉衣，因此，今后必需提供应季服装。此外，地域的差别也很大。目前，我们开设的4家店铺都在气候大致相同的地区，而如果想在10月份气温就可能低于10度的北京开店，那么，10月份就必需供应羽绒服。
喜欢的颜色方面，在上海如果一群身着深色服装的人聚在一起，那多半是日本人。我的印象是，上海人常穿比较鲜艳的服装。另外，挑选服装的方法也不一样。上海的女性上班族在公司里，并不一定穿着套装或者职业装。有的人甚至穿着花纹艳丽的连衣裙，而周围同事们也不介意这种服装。在中国，像日本那样按照TPO（时间、地点、目的）着装原则，分职业装、休闲装挑选服装的人还是少数派。
|
热点新闻
