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商业创新促进中国服装产业发展

2008-1-19 中国时尚品牌网

在商业变革的大潮中,不但百货主渠道在求变创新,服装各类市场在谋求升级,还产生了ITAT等一批服装商业渠道创新典型,连一些服装龙头企业如杉杉、雅戈尔、大杨、七匹狼、报喜鸟等也纷纷开始商业创新实践。一些前几年在商业创新中比较成功的特许经营品牌如美特斯?邦威、以纯也在孕育着新的商业整合; ZARA、H&M等国际品牌也已结合中国市场的模式正式登陆我国的服装商业战场,而广大中小企业更迫切需要商业创新带来成长突围。

  8、产业集群加快结构创新

  我国的服装产业集聚地的发展产生于1980年代,以产业配套齐整,市场信息反应敏锐为主要特征,或以生产中高档品牌服装的企业为主体。或以中小企业为依托,以单一产品或专业服装生产为特色。

  集群孕育了品牌,品牌促进了流通,流通的兴旺又带动了产业链的发展。如以纯依靠自身强大的销售网络,将自身产品外包给其他厂家,带动了一批中小生产型厂家的发展。这种“商业集群”的示范作用将给我国产业集群的纵深发展起到积极的引导作用。

  我国产业集群总产能占全国服装产能的70%以上。在新的历史条件下,产业集群不掌握商业主动权有极大的危险。如何充分利用区域内产业链的优势,充分利用标杆型品牌和加工型品牌之间的紧密结合,使生产成本优势更加凸显和可持续,与商业链进一步整合合作,彻底打通通向市场和资本的道路,已成当务之急。

  归根结底,商业创新的主体主要是服装品牌企业、服装生产企业或是服装商业企业。当前,商业创新首先要依靠服装行业商业链条上各合作主体的创新,他们的表现及相互间形成的商业“生产关系”优势,直接决定了行业的商业创新生产力价值。

  (二)推动2007商业创新的原因分析

  推动2007中国服装行业商业创新的原因是多方面的,分析其中的背景和深层原因,有助于我们探寻其中的规律。

  1、服装出口增长放缓、内销市场活跃

  在国家统计局统计数据中,可以看到2007年前三个季度服装外贸出口增速放慢。还可以看到2007年1~9月全国社会消费品零售总额累计63827亿元,比去年同期增长15.9%。分商品类别看,限额以上批发和零售业吃、穿、用商品类零售额同比分别增长25.5%、24.7%和25.8%。衣着类消费增幅较2006年同期提高了6个百分点。 居民消费价格持续回落。衣着类产品消费价格指数从年初开始回落,3月份开始已跌回100以下,并呈现持续下跌趋势。2007年1~9月,我国千家重点零售企业中,百货店、大型综合超市、专业店占据各零售子行业销售收入增长的前三位,同比增长率分别为18.0%、17.4%及15.6%。其中,百货行业销售收入增速在近两年中保持首位,百货行业仍然是中国服装商业的主渠道。

  以上数据显示:活跃的内销市场,给我国服装生产企业带来了释放产能的空间。

  2、大量产业外资本介入服装流通领域“圈地”

  2007年,商业地产资本涌向服装流通领域的现象体现得较为集中。家电渠道企业国美集团年初曾宣布斥巨资进入服装产业,随着以美式摩尔(Mall)为代表的大型综合购物中心落户北京、深圳等大中城市,中国零售业全面对外开放,几乎所有的大中城市都已经或计划建设大型的购物中心,这为商业地产商的发展留下了巨大市场发展空间。

  2007年,商业地产供应出现集体放量、集中开业的局面。进入中国地产的23亿外资中16亿用于购买商业地产;国内企业大笔买断商业地产;信托基金跃跃欲试,2007年商业地产金融市场比较活跃。

  商业地产作为一种不同于传统的商铺租赁形式、以全面融合地产业与商业为特色,收到市场欢迎。据统计,2007年商铺市场开发投资与销售额增速加快,仅一季度,全国商铺完成开发投资401.53亿元,同比增长17.7%;实现销售额425.99亿元,同比增长10.1%。商铺地产量的攀升与中国服装企业渠道变革正相互作用,形成新联动局面。为此,大批服装企业,开始对现有渠道进行整合,加大专卖店的建设,对传统百货渠道形成有力补充。


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作者/来源:罗婷 服装时报 责任编辑:kitty
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