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商业创新促进中国服装产业发展

2008-1-19 中国时尚品牌网

在商业变革的大潮中,不但百货主渠道在求变创新,服装各类市场在谋求升级,还产生了ITAT等一批服装商业渠道创新典型,连一些服装龙头企业如杉杉、雅戈尔、大杨、七匹狼、报喜鸟等也纷纷开始商业创新实践。一些前几年在商业创新中比较成功的特许经营品牌如美特斯?邦威、以纯也在孕育着新的商业整合; ZARA、H&M等国际品牌也已结合中国市场的模式正式登陆我国的服装商业战场,而广大中小企业更迫切需要商业创新带来成长突围。

  3、新法规的出台对服装商业产生规范作用

  《商业特许经营管理条例》自2007年5月1日起实行。这是我国特许经营事业发展近20年里程中一件具有里程碑意义的事件。它标志着中国的特许经营商业迈向了一个主流化、法制化、社会化、市场化、专业化的新时代。

  《条例》推出了诸如信息披露、资格备案等类证券公司监管模式,且对违法特许人的惩罚大幅度提高,社会公众和媒介对特许人的监督力度加大,加盟商有了完整明确的法律保护武器。为此,中国服装协会已对多个产业集群进行了《条例》的实施宣讲和培训,旨在帮助各会员企业树立法律意识,适应新时期的依法经营。

  《条例》虽然加大了进入特许经营的门槛和监管力度,但其类证券监管模式和类金融资源模式,使特许经营企业被创业板证券市场和各类投资基金看好。《条例》是近五年来我国出台的第一个内贸法案,它也标志者更多的内贸法案将出台,一个法制化背景下的商业发展之路初现端倪。

  4、风险投资对服装品牌和服装渠道的关注加大

  风险投资2007年在服装行业较为活跃。对于服装行业来说,拥有先进运作模式、完善渠道和独特设计风格的品牌,更易受到风险投资的青睐。

  事实证明,风投所看重的两个关键因素是:商业渠道和商业模式。专家预测, 2008年将会出现针对服装品牌和服装行业的专项投资基金,企业应提前做好准备,练好内功,规范经营,并正确认清自己的市值,同时加强对资本市场的熟悉和驾驭能力,避免盲目的追风或回避。

  5、服装物流的创新服务

  随着中国与全球经济一体化全面接轨,整个服装市场竞争进一步加剧,传统的货品配送形式逐渐无法满足服装企业的需求,现代商业物流开始受到关注。如何整合供应链系统,建立“小批量、多批次、快出货”的现代物流管理模式,决定着服装企业能否直接、有效扩大利润空间。

  由于服装企业渠道建设的多元性及复杂性,不同的品牌拥有不同的渠道形式,并有着完全不同的运作模式和成本结构,这决定了应根据服装品牌的特点制定相应的物流模式。就国际知名品牌的物流之路来看,NIKE、贝纳通、ZARA等品牌都选择自建现代化物流配送中心。但对于仍在发展阶段的中国服装企业来说,自建物流配送中心需要大成本投入,并不适用于所有的企业。

  选择适合自身企业特点的物流配送模式,使其提高企业运营效率、降低成本,从而增强企业的核心竞争力,是中国服装企业商业创新需要解决的课题。

  6、服装信息管理系统的效率创新

  ZARA模式在全球范围取得的成功,说明供应链管理已经成为服装业的发展趋势,即以核心企业为中心,通过对物流、信息流、资金流的控制,将供应商、制造商、分销商、零售商及最终消费者用户整合到统一的网络链条中,以形成一个极具竞争力的战略联盟。

  由于消费者对服装品质要求越来越高,成本持续上涨、库存越来越多、资金回收困难等因素使企业感受到前所未有的压力。服装ERP系统升级换代的步伐在2007年得到加快。用友、百盛、SAP等知名服装ERP企业也凭借更多的成功案例受到欢迎。

  ITAT的ERP已经升级到第三代,是其庞大的零售网络体系高效率运营的保证。每开一家新店,ITAT必然会复制3套系统——ERP、OA和远程可视监视系统。在ERP系统里,供应商有权查看自己的货品在各卖场的销售情况,甚至细化到款式、码数、颜色。ITAT总部和供应商也可以随机检索各地销售、库存、缺货、积压等流通情况。OA系统则是门店、供应商、ITAT之间的沟通平台。供应商和门店管理者可以跟踪每单物流,彼此知道每批货什么时候发出、什么时候抵达门店。

  男装品牌“法派”通过信息系统有效提高了产品销售收入占当年总销售收入的比例,电子商务交易额约占企业销售总收入的20%,且商务上的效率提高了80%,成本降低了50%。而美特斯?邦威的商业信息系统,甚至成为了美国大学研究的案例。


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作者/来源:罗婷 服装时报 责任编辑:kitty
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