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ESPRIT不是潮流的领导者 而是潮流的诠释者

2008-1-21 中国时尚品牌网

自1979年John Casado为Esprit设计了独有的“E”字商标以来,Esprit通过以黑、白、红为主的色调向世界传达出如下的生活方式:健康,自然,坦诚,不做作,提倡个性但适可而止。

  1990年,Doug和Susie开始各行其路。ESPRIT全球业务由Doug、Susie、邢李源与Friedrich四人共同拥有,但其经营管理基本上由邢李源与Friedrich打理。而后Doug移居智利,专注于生态和环境保护。

  秉承其一贯的前卫风格,ESPRIT于90年代初期成立一个专门设计与研究部门,制作“有机”衣物-由无化肥催生的棉花,经无工业废物的纺织加工而成。进而推出基于天然原材料及低污染工艺过程。在商业界获得广泛关注。但始终未能获得足够的经济回报,最后被迫于1995年彻底放弃。

  ESPRIT于1992年以“你希望做些什么来改变这个世界”为主题展开新一轮的推广活动,并从2万余份顾客的回应中选出部分以广告形式登出。一个手持拐杖的女孩子回答:“我希望人家去评定我之所能而不是我的不能。”除了上述口号,还有另外的口号也被广泛使用:“所有国家都应该归还本不属于他们的东西”及“在每个人决定要孩子之前,应该先上一堂为人父母的课程”。该广告以强烈的黑白对比及几乎不见ESPRIT产品的形式登出,让人耳目一新,并引发了更广泛的公众参与,该活动在欧洲整整持续了两年。

  1993年,EFE旗下“思捷亚洲”(ESPRIT Asia Holding Limited)在香港恒生指主板的上市便是首例,此后,思捷业务拓展到日本及马来西亚,以邢李源为首的董事会决定继续将思捷推进到运转良好的澳洲市场。于是,在1995年的时候先后以6946万港元和1.14亿港元收购“ESPRIT澳洲”。

  1994年,设于日本的首间esprit零售门市开业。

  进入1990年代中期,ESPRIT将其设计理念推广至新的产品系列-眼镜、手表、浴室及床上用品、袜子及吊带。此举正好与亚太地区蓬勃的经济发展步伐相呼应,零售网络进一步在香港、韩国、台湾、新加坡、泰国、马来西亚、印尼、中国及日本扩张。

  到1996年,ESPRIT零售网络覆盖了44个国家。同年在美国进行的一场权威性的市场调查显示,ESPRIT在世界的前100名消费品牌中名列第28位,但在此之后由于Doug和Susie的分手及淡出经营管理,ESPRIT美国业务逐渐萎缩。

  1997年,ESPRIT亚洲收购了ESPRIT欧洲业务的全部、63%的ESPRIT国际股权、全部的ESPRIT采购业务及5%的ESPRIT美国业务。由此,公司规模翻番,并且更名为ESPRIT控股。

  1998年,当亚洲业务因为金融危机而处于低潮时,欧洲与澳大利亚业务获得显著增长。同年ESPRIT收购Red Earth,并在伦敦股票交易所进行第二挂牌。

  1998年,ESPRIT ASIA HOLDINGS与华润创业在中国组成华润思捷实业有限公司,积极拓展ESPRIT在中国的业务。

  1999年,集团进一步拓展ESPRIT品牌,成功开设SALON ESPRIT,并于香港开设首家陈列全线ESPRIT品牌产品的巨型旗舰店。

  2000年,ESPRIT由于在制衣及时装行业中的杰出表现,在德国荣获Forum-Preis奖项。

  2000年,开始引入运动服装,婴儿服装及玩具等产品。同年公司成为Morgan Stanley香港指数成分股。

  2001年,在德国的市场调查显示,ESPRIT在女性服装中认知度高居榜首。

  2002年,邢李源向ESPRIT de Corp收购ESPRIT在美国的商标权及其剩余的37%ESPRIT国际股权,从而完全拥有了ESPRIT品牌。


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作者/来源:顾迅 基于生意的品牌管理 责任编辑:kitty
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