上海劲释管理机构近日发布的"2008十大成长行业前景预测"，孕婴产业名列其中。在奥运宝宝、第四次生育潮、80后消费群等合力影响下，中国的孕婴市场成为黄金产业已经是一个不争的事实。因为看好这一产业的潜力，国外孕婴巨头及其资本纷纷进入中国，我国亟待发展的孕婴品牌正面临着一场前所未有的洗牌。
一项统计数据表明，现在在一二线城市，新生儿每月的消费在2000元-5000元之间，而每年差不多有2 500万孩子出生，加上去年是所谓的金猪年，一下子多出生了上百万的婴儿。随着中国生育高峰期的到来，孕妇装从200 6年的10亿元市场正向未来3-5年的50亿元市场迈进。预计到2015年，将达10000亿元以上的市场容量。这样空前巨大的市场，使得各路资本纷纷想分得一杯羹，而对孕婴用品销售终端的争夺愈演愈烈。
业内人士指出，孕妇装市场的消费主体也在悄然生变。"80后"正逐步成为孕妇装市场的生力军。而许多"8 0后"人群由于成长环境较优越，对时尚较敏感，他们不但注重产品的品质，而且更重视品牌的知名度和对品牌的认同感。
中国服装协会副秘书长周绍宁认为，我国孕妇装市场发展的早期，基本上是以一些区域品牌为主，可谓"群雄割据"。经过多年的发展，孕妇装市场也走过了自然淘汰和整合的过程，加入的竞争对手实力越来越强，起点越来越高，一些具有系统资源整合能力、注重品牌运作的企业开始脱颖而出。
一些知名品牌率先加快了在全国的圈地运动。如"红孩子"在2004年利用互联网的电子商务平台，创造性地在网络上销售孕婴童产品，短短大半年的时间达到了收支平衡，去年获得1000万美元的风投，目前，在全国大举布点，成立了十多家分公司，已经完成了全国60%的网络建设。"东方爱婴"已在全国近80个城市拥有超过130多家的婴幼儿早期教育中心。儿童用品第一品牌"好孩子"更是自建一站式母婴用品购物店，并与英国母婴用品第一品牌Mother鄄ca re在去年下半年签约合作在国内开设母婴用品专卖店，由此"好孩子"由制造商向销售商转变。"丽婴房"似乎在解决好家族企业内部问题之后，更是加大了终端网络的布点，可见众多的专业机构正在做全面的圈地运动。
对此，孕妇装第一品牌十月妈咪董事长赵浦认为，"得终端者得天下"。赵浦告诉记者，十月妈咪孕妇装经过1 0年的发展，在全国一二线城市的核心商圈建立了200多家专业连锁机构，其时尚的孕妇装成为众多年轻妈妈喜欢的时髦服饰。2007年，十月妈咪年销售额超过1.2亿元。2007年9月，台湾当红主持人小S签约代言十月妈咪，十月妈咪也由此而成为中国大陆第一个请明星代言的孕妇装企业，在业界引起轰动。
我国孕婴产业急速增长吸引了国际品牌和国际资本的目光，这将给国内的孕妇装品牌带来极大的冲击。据赵浦介绍，目前已有10家左右的国际孕妇装品牌正在摩拳擦掌，准备进军中国市场。与此同时，一些资本巨头也将敏感的触角伸到了孕妇装市场。近年来，已先后有20多家私募股权基金(PE)和风险投资公司(VC)与十月妈咪进行了接触。其中，包括在国际市场上鼎鼎有名的PE巨头，也有智基创投这样的著名VC。这些资本巨头对十月妈咪表现出了浓厚兴趣，希望以股权投资的方式介入，分享中国孕妇装市场的发展。 |
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