看Anne Fontaine如何玩转细分市场

　　精耕细作

　　只要功夫深,铁杵磨成针。冰冻三尺,非一日之寒。这些都告诉我们在找到有效的细分市场后,必须对这个细分市场进行精耕细作。

　　世界营销之父米尔顿·科特勒在北京举行的2007“劲霸经编”国际纺织服装峰会上指出:“经过二十多年的发展,中国服装业开始迎来市场细分时代。每一个细分市场都是有利可图的,但为什么有那么多企业会面临生存困境呢?最大的问题就是定位。在现在市场比较成熟的环境下,不能贪多,要专攻一个。只有如此，消费者才能对你有所了解并接受你的诉求。”

　　锁定了高端的女士白衬衫市场后, Anne Fontaine就围绕白衬衫展开了一系列的设计创造。Anne对记者表示,白衬衫是可以激发其全部时尚灵感的、独一无二的概念。对Anne Fontaine来说,竞争不是最重要的,创造和设计才是重中之重。从面料的设计到衬衫的设计,再到细节、配饰的设计,Anne对白衬衣倾注了全部的心血。