[商场数据]2007年11月北京百货商场女装销售统计

　　解读北京亿元商场服装销售数据

　　翠微店庆夺魁白领连收三金

　　2007年11月女装销售额同比增长一成半

　　大型百货商场仍然是服装的主要销售渠道。对于北京服装市场来说，由北京商业信息咨询中心统计公布的北京市亿元商场服装销售数据，是到目前为止，能够比较全面、定量地描述这一庞杂市场动态的重要依据。

　　尽管在这些统计中，没有收录北京市所有商场的数据，甚至包括一些大型百货商场。但对20多家亿元商场的7大品类、近500个品牌逐月服装销售数据的统计，足以反映北京服装市场的主流状态和趋势。

　　从2005年开始，本报独家连续刊登《解读北京亿元商场服装销售数据》的相关报道，从商场和品牌两大角度分析各种数据，以期直观地表现北京主要服装市场的脉络和特点，为服装企业提供参考。

　　A翠微销售额列首位百货大楼夺取铜牌

　　参加2007年11月女装销售统计的北京亿元商场共有21家。这21家商场的女装总销售额约2.9亿元，虽然比2007年10月下降了14%，但与2006年同期相比增长了约14%。

　　排名2007年11月女装销售额前10位商场的销售额合计为2.4亿元，约占21家商场女装销售总额的82%。

　　迎来店庆月的翠微大厦当仁不让地夺走了女装销售额金牌。翠微大厦女装日均销售额比上月增长了39.96%。

　　燕莎友谊商城表现稳健，女装日均销售额与上月持平，晋升亚军。

　　北京市百货大楼以13.21%的女装日均销售额增幅夺得铜牌。

　　城乡贸易中心、蓝岛大厦的女装日均销售额增幅分别为11.35%、7.86%，排名有所上升。

　　西单商场、赛特购物中心、双安商场的女装日均销售额分别出现了19.88%、47.57%、7.06%的降幅。

　　当代商城、顺义国泰大厦的女装日均销售额与上月基本持平。

　　2007年11月北京亿元商场女装销售额前10位商场排序(表略)

　　B销量普遍下降翠微排名上升

　　2007年11月，京城21家商场的女装总销售量约为52万件(套)，比2007年10月下降了二成多，比2006年同期略增4%。

　　排名女装销量前10位商场的销售量合计为42万件(套)，约占21家商场女装总销售量的81%。

　　西单商场、顺义国泰大厦、城乡贸易中心继续保持女装销量的前三名，它们的日均销量比上月分别下降了31.42%、16.48%、19.8%。

　　翠微大厦、北京市百货大楼的女装日均销量比上月分别增长了18.9%、12.68%，排名上升。

　　蓝岛大厦、西单商场顺义大楼、甘家口大厦、复兴商业城、长安商场等商场的女装销量均比上月有所下降，日均销量降幅范围在7%到44%之间。

　　2007年11月北京亿元商场女装销售额前10位商场排序(表略)

　　C商场女装平均单价

　　2007年11月，21家北京亿元商场的女装平均销售单价为每件(套)475元，比上月提高了35%，但比2006年同期降低了12%。

　　排名2007年11月女装销售额前10位商场的平均单价如表所示。(表略)

　　为了直观地表现女装销售额十强商场在价格取向方面的状况，特给出它们的销售额、销售数量和平均单价图示。(图略)

　　2007年11月北京亿元商场女装销售额前10位商场的平均单价(元/件套)(表略)

　　D白领蝉联冠军衣恋冲进前十

　　排名2007年11月北京亿元商场女装销售额前10位品牌的销售额合计约4600万元，约占总销售额的16%。

　　白领女装日均销售额比2007年10月增长了12.21%，继续保持销售额冠军。

　　ONLY、VEROMODA分别蝉联女装销售额银牌、铜牌，它们的日均销售额增幅分别为5.79%、68.72%。

　　ESPRIT超过宝姿升至第四，ESPRIT女装日均销售额增幅为5.04%，宝姿日均销售额与上月相当。

　　玛丝菲尔、朗姿、衣恋的女装日均销售额增幅分别为19.5%、7.42%、30.92%，名次稳中有升。

　　玫而美、吉芬女装日均销售额分别出现了12.55%、18.05%的降幅。

　　2007年11月北京亿元商场女装销售额前10位品牌排序(表略)

　　E波司登销量猛增艾格进入前十榜

　　排名2007年11月女装销量前10位品牌的销售量约占总销售量的16%。

　　ONLY、VEROMODA、ESPRIT继续保持女装销量的前三名。

　　衣恋女装日均销量比上月下降了8.24%，但名次上升。

　　JACK&JONES、佐丹奴、以纯、哈德利等品牌的女装日均销量比上月均有所下降，降幅在20%至35%。

　　波司登、艾格女装销量快速上升，日均增幅分别为87.75%、21.74%。

　　2007年11月北京亿元商场男西服销售量前10位品牌排序(表略)

　　F女装品牌平均单价

　　排名2007年11月女装销售额前10位品牌的平均单价如表所示。(表略)

　　2007年11月女装销售额十强品牌的销售额、销售数量和平均单价如图所示。从图中可以比较直观地看出这些品牌在商品价格取向及其整体市场表现。(图略)

　　2007年11月北京亿元商场女装销售额前10位品牌的平均单价(元/件套)(表略)

　　-读“数”笔记

　　2007年11月女装累计销售额前10位商场

　　2007年1月至11月，北京亿元商场女装累计销售额接近22.65亿元，比2006年同期增长了6.54%。排名2007年11月女装累计销售额前10位商场的累计销售额如上图所示。(表略)

　　翠微大厦、赛特购物中心、燕莎友谊商城分别名列女装累积销售额前三位，其中，翠微大厦、赛特购物中心的同比增长幅度分别为35.75%、19.67%。