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时尚业的评价新标尺:是不是有人买

2008-1-24 中国时尚品牌网

本季,时尚产业有一个非常明显的趋势,评价设计师实力和品牌业绩的标准已经不再是媒体叫好音量的高低,而转为以是否能够吸引投资人的眼光来判定。也就是说,目前,业内是根据投资银行家、私募基金是否决定收购这些设计师品牌,来评定这些设计师们的业绩的。

  2007年,私人基金涉足时尚业还有一个典型案例,私人基金Permira全面入主瓦伦蒂诺时尚集团。2007年5月,私人基金Permira首先以以7.826亿欧元成功收购瓦伦蒂诺集团29.6%的股份,登上集团第一大股东宝座,并最终以27亿欧元完成所有股权收购。

  当然,收购并购并非美国公司一家独大,美国以外投资资产公司在此次收购并购热潮中,也表现得相当积极。

  如来自中东的投资资产集团Istithmar,在与日本投资集团FastRetailing长达数月的“价格战”竞争中,以9.423亿美元的优势险胜,一举赢得美国著名百货连锁公司BarneysNewYork所有权。另有消息称,FastRetailing虽然在此次收购竞争中失利,却丝毫没有降低其全球范围内收购并购的热情。

  不久前,公司宣布,投资35亿美元,用于全球范围内的海外品牌收购并购,对于收购目标,主要是指那些能够成为Fast集团进行全球品牌运作平台的公司。

  Fast集团表示,进入一些新兴的、成长迅速并且预计能够取得高销售额和高额利润的市场,也是公司目前主要的战略规划之一。同时,也会大力拓展欧美等老牌时装之都市场,力争在全球时尚市场上站稳脚跟。

  品牌间收购并购亦不甘寂寞

  在2007年的时尚市场上,收购和并购绝非仅仅是私募基金、私人资产公司的天下,只是私募基金介入时尚品牌发展历程成为了2007年收购并购市场上的一大特色。事实上,品牌公司之间的收购与并购也不在少数。这些收购并购,与私人资产公司一起,令全球时尚产业经历新一轮洗牌。

  2007年著名的收购案例包括瓦伦蒂诺时尚集团(ValentinoSPA)收购美国双人设计师组合品牌ProenzaScholer、PPR集团收购彪马等。2007年6月底,瓦伦蒂诺时尚集团通过其美国分部,以370万美元的价格收购了由两位年轻并才华横溢的设计师联手创办的美国最具发展势头的设计师品牌Proenza Schouler45%的股份。瓦伦蒂诺集团称ProenzaSchouler为时尚界最具发展潜力的年轻设计师品牌之一。Proenza Schouler则表示,瓦伦蒂诺时尚集团将能够为其提供进一步发展所不可缺少的资金和战略指导。

  在瓦伦蒂诺集团的保护伞下,人们似乎已经能够看到ProenzaSchouler未来的辉煌前景;而注入年轻设计师的天才能量后,瓦伦蒂诺集团焕发新活力,也成为人们对此次交易完成之后的美好期待,此次收购,堪称一次满意度双百的完美行动。

  而PPR收购彪马,也被形容为一段时尚运动化和运动时尚化的双层次联手的佳话。

  4月10日,来自法国的奢侈品巨头、全球第二大奢侈品集团PPR宣布,友好收购德国运动装公司彪马全部股份。7月后,PPR支付70亿美元,彪马正式加入到PPR大家庭,与古姿、圣·洛朗、巴伦夏加等奢侈时装屋结成兄弟品牌。

  PPR集团表示,这是奢侈品与运动装进行地一次完美组合,此后,70亿美元这个巨额数字,将成为PPR用来验证想要通过合作,推进运动奢侈化进程计划的理想,究竟是否能够在现实中落地生根开花结果。

  PPR与彪马,可称为强强联合。不过,此次交易引发业界关注,不仅仅在于其“强”,更在于它首次实现了两大业界巨子的跨界联合。

  用70亿美元下一注运动奢侈化潮流的赌注,其意义已经超越了个体盈亏的小我界线,收购行为在最初发生的瞬间,就已经给服装产业带来了不可低估的巨大影响。


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作者/来源: 中国服饰报 责任编辑:kitty
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