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从“百佳产业集群”中看中国集群品牌发展
近几年，以长江三角洲、珠江三角洲及环渤海地区为主的三大经济圈形成了一批个性鲜明的产业集群；浙江、广东、江苏和福建等地也开始了集群品牌的初步探索，塑造了一批在国内外市场颇具影响力和知名度的集群品牌。
我国产业集群品牌集中于经济发达的沿海地区。《2007中国百佳产业集群》名单显示，我国具有一定规模和知名度的产业集群分布于全国17个省区市，沿海五省占了85个。其中浙江省有36个产业集群入选，数量位居首位，包括温州、义乌、海宁等国际知名小商品出产地；广东省和江苏省产业集群数量分别位居第二和第三，入选的产业集群分别为21个和17个；福建省和山东省入选的产业集群个数分别为6个和5个。可以看出，集群品牌的培育需要有市场经济的土壤和开放的创业氛围。沿海城市具有悠久的经商创业历史，浓厚的商业氛围和开放的创业环境，为集群品牌的发展创造了有利条件。市场经济越发达、市场机制越健全、地理区位越开放的地方，集群品牌发展就越健康。
我国产业集群品牌主要集中分布于制造业，遍及服装、机械、电子、农副产品加工、印刷、家具、食品制造等10多个行业。在2007年入选的百佳产业集群中，仅有上海浦东的金融产业集群属于服务业，这和我国制造业和服务业的发展状况是相适应的。我国服务业产业集群发展相对较慢，制造业产业集群经历了长时间的发展，塑造了一批具有较强的国际竞争力的集群品牌。
目前，中小企业是我国集群品牌的产业主体。在2007年入选的百佳产业集群中，包括了多个大家耳熟能详的集群品牌。这些集群品牌很多都是从中小企业开始发家，并在开拓国内外市场中不断发展壮大。例如温州的皮鞋产业集群和打火机产业集群、海宁市的皮革加工产业集群、义乌市的小商品产业集群、嵊州市的领带产业集群、舟山市的渔业加工产业集群、汕头市的玩具礼品产业集群、东莞市的电子信息产品产业集群、烟台市的葡萄酒产业集群、寿光市的农副产品加工产业集群、哈尔滨的医药产业集群、景德镇的瓷器产业集群等。这些集群品牌具有地理靠近性、部门专业化和社会文化同一性特征。
我国集群品牌管理四大问题
集群有品无牌。目前，在发展产业集群过程中，大多数产业集群走的是粗放型发展模式，基本停留在贴牌生产阶段，集群内企业过多地进行委托加工服务，只收取低廉的加工费，品牌战略和品牌经营水平与国外发达国家有很大差距。我国产业集群处于全球产业链中的低端，集群内企业多数为他人做嫁衣，造成有品无牌的后果。
例如东莞一家鞋厂为耐克进行委托加工服务，结果到现在人们也只知耐克不知这家鞋厂，更不知道鞋厂所处的东莞地区。又如，广东钟表生产量占世界市场的绝大部分，但很少有自己的著名品牌，不少企业都在忙于为跨国公司“贴牌”生产。广东生产的钟表综合成本平均只有7元钱，出厂价格大约为10元钱，跨国公司贴上自己的牌子后，却卖到好几百元钱。这说明，在“贴牌”的情况下，集群内企业大多在为跨国公司“打工”。虽然我们投入了大量的劳动和资金，消耗了大量的土地、能源和资源，排放了大量的“三废”，但仅仅获取了少量的加工费，绝大部分利润都被跨国公司攫取了。
缺少龙头品牌引领。我国许多产业集群以中小企业为主体，缺少知名的龙头品牌引领产业发展方向，大多数企业核心竞争力低下，难以应对国际市场竞争。一是集群产业主要集中在与日常消费品相关的产业，进入门槛低，对企业的技术、人才和规模要求均不高，自主创新能力不足，大量的中小企业在模仿的基础上进行低水平重复。二是大多数集群产品以中低档为主，受到国际技术贸易壁垒的威胁日益严重，向国际市场扩张受到阻碍。三是产业集群主要依靠低价跑量、贴牌的优势参与国际市场竞争，应对国际原材料价格上涨能力有限，低成本战略受到挑战。
集群品牌得不到有效保护。企业对产业集群的品牌化发展意识低下，没有将产业集群看作类似企业一样的宣传实体，众多企业品牌分散经营，难以形成合力，产业集群声音弱，缺失市场话语权，不注重集群商标的注册和保护。例如，广东的纺织名镇“西樵”竟然被人以个人名义注册了商标，这意味着西樵镇的1000多家纺织企业全都不能再使用“西樵”商标，这个自民族纺织业萌芽起、由众多当地企业经营了百多年的金字招牌却旁落他人。广东省被誉为“中国铝材第一镇”大沥镇的“大沥”二字、以生产内衣闻名的盐步镇的“盐步”二字也都遭抢注，对当地产业集群品牌乃至整个区域经济带来极大的不良影响。
品牌经营管理人才匮乏。产业集群以中小企业居多，很多企业都是从手工作坊开始发家，他们的中层管理干部主要是从熟练工人中直接提拔，他们熟悉生产环节，但未受过专业的品牌经营培训，缺乏科学的品牌管理知识。品牌经营人才匮乏已成为中国传统产业集群发展的瓶颈。
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