现在童装市场的流行趋势和成人服装市场的流行趋势几乎一样。现在，越来越多的父母希望将子女装扮成得与自己一样。因为成人中非常流行穿休闲，童装也开始变得非常随意化。同时，那些看上去很甜美、可爱和迷人的设计，而且带有淡淡的浅色的服装，对成人来讲有些“幼稚”的童装也很流行。
同为亚洲市场，日本童装的发展对于中国童装市场而言是有着借鉴意义的。与中国童装的销售主要是大型商场渠道不同的是，日本童装的销售渠道主要是专卖店。
在日本，本土的品牌童装曾经一度引领童装市场，如今它们却再也没有从前那么好的销路了。零售商正在寻找独特的、有吸引力的童装供应商，他们出国寻找新产品，目的是让自己的零售店铺在该地区与众不同。通常日本人认为欧美进口童装的设计很独特，颜色鲜活，做工精致。日本人购买童装有时是因为童装看上去很可爱，有时是因为它们的设计功夫到家，这些进口童装通常比那些来自亚洲国家的童装的标价更高，但是因为设计和质量方面的优点又很受父母们的欢迎。
这让我们想起目前中国童装市场现在仍旧是品牌童装占主流，并且大家都在努力扩大市场份额，努力做贴近市场的童装，这让中国童装品牌同质化严重，款式的雷同、风格的相似让品牌没有独特性和不可替代性。如果长此发展下去，品牌童装是否会被有个性并且质地优良的连锁小店所取代？
据调查日本销售，从销售渠道看，68个生产企业中的33.3%想通过专业商店的形式拓展生意；19.8%希望卖给更多的大众采购商；18.8%选择百货商场和直接零售的方式。就选择专业商店的理由而言，生产商说：专业批量采购商非常活跃，而且预计低价格的专业商店还会做得很好，他们也希望成为生产零售商。
在日本，服装生产商通常同时扮演生产商和批发商的角色。他们控制自己的生产计划和产品开发，监督自己的合同加工厂，与零售商签订推广和分销自己产品的合同，并且在有些情况下运营零售店。主要的生产商有一套快速反应体系，该体系可以让他们尽快了解客户的喜好。生产零售商公司，也称为SPA公司(SpecialtystoreretailerofPrivatelabelApparel，私人标签服装的专业商店零售商)一直表现非常好，因为他们能即时反应客户的需求。
中国童装业会否也出现多元化的趋势？出现一批“轻公司”，以整合资源为自己的特长，不再拥有加工厂，而以快速反应，有效整合各类资源为发展条件。那时，童装的特色将成为竞争中最重要的因素，或许那些特色童装连锁店会成为童装业的主流。 |
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