良品计划公司最近对外宣布，2008年度将在海外开设20家店铺，超过日本国内的15家。这也是良品计划自1991年进入香港市场以来，海外新增店铺首次超过国内。目前，良品计划在海外的销售额约为200亿日元，公司计划在2010年把这一销售额达到400亿日元以上。随着人口的减少，日本国内服装日用品市场逐渐趋于饱和。不过，将业务重点由国内转移到海外的专业连锁店并不多见。
2008年3月，良品计划将在美国开设第二个旗舰店，之后将在北京增加2个店铺，并在包括土耳其在内的16个国家或地区开设新店，新增店铺数将达到20个。当然，良品计划的海外市场战略也经历过一些波折。20世纪90年代末，良品计划在法国大量开设店铺，导致效率降低，2001年不得不撤销了4个店。之后，公司在选择海外市场时采取了“先在大城市开店试运行、扭亏为盈后正式进入该市场”的策略。从目前情况看，美国和中国是良品计划最为看好的两个市场。设在纽约SOHO的店铺营业面积仅为280平方米，开业第一天的销售收入却达到了800万日元，年内销售总额有望突破8亿日元，有望在头一年就实现盈利。今后，中国和美国是良品计划公司重点关注的两大市场，而日本国内的市场则逐渐趋于饱和。公司预测，日本国内市场的良品计划店铺数总量不能超过500家，目前已经接近饱和，海外市场的开拓将为公司带来新的发展契机。
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