中国“绅士”的生活形态及服饰品味

　　2007年12月15日，北京SOGO庄胜崇光百货联合“中国服装论坛”举办了《男性消费趋势&品质生活论坛》。论坛汇集市场研究机构和服装学院学者、百货公司、服饰家装等品牌公司、时尚类媒体、4A广告公司、时装设计师、品牌代理公司等多方代表，针对男士消费心理、消费趋势、品味特征等进行了演讲与讨论。SOGO百货总经理向献红先生也向与会者介绍了SOGO“绅士馆”的由来。以下摘编的是本次论坛精要。

　　——从SOGO百货“绅士馆”谈起

　　文/北京新生代市场监测机构 何建新 图/范欣珩

　　我们推出的《新富人群的生活形态与时尚观》报告，从男性新富——中国“绅士”的价值观入手，重点分析了绅士们的服饰品牌消费偏好、品牌象限（归属）、获取信息渠道，12个城市的男性服饰消费额度、品牌渗透率排序及不同品牌在不同城市的消费者规模及发展指数，并运用我们的新富数据库将中国“绅士”划分出七个族群进行了研究。

　　品牌、时尚、流行观念促动消费

　　发展中国家共同的消费趋势是向西方世界看齐，过去的一个世纪和现在的这个世纪仍是如此。相应的男士服饰文化，都离不开这个大趋势的左右。我们注意到，中国绅士也越来越注重自己的仪容仪表和外在风貌，包括服饰。