动辄上千元的面霜、服务细致入微的导购小姐、装修奢华的柜台……近期，高档消费品市场正在天津悄然启动，高档商场里的一线大品牌越来越多，还有更多品牌准备在天津市场圈地。
高档化妆品排队进津
如果说，CD、娇兰、雅诗兰黛、CHANEL等世界一线化妆品进驻天津还只是试探的话，那么近一段时间，情况已完全不同，越来越多的世界级品牌相继在天津开设专柜，高档化妆品市场品牌越来越丰富。
近日，世界顶级奢侈化妆品牌赫莲娜创美空间首次进驻天津，在天津友谊商厦亮相，这也是其进入中国的第20家柜台。随后，日本高端化妆品品牌POLA继在北京、上海建立专柜之后，进入天津远东百货。为了迅速打开天津市场，POLA还推出一系列促销计划。
同时，还有很多高档化妆品品牌增加了在天津的专柜数量，兰蔻、资生堂、FANCL等品牌在天津的专柜都不止一家。
成为商场转型筹码
国际大品牌化妆品的迅速扩张与百货店的支持密不可分。一线化妆品如今已经到了扩张的新阶段，急需有实力和品牌支撑的卖场推广，而迅速占领百货商场对其赢得竞争十分关键。
此外，高档化妆品也被称为商场的“门面”。有业内人士认为，化妆品消费可以拉高消费者购买其他商品的心理价位。一旦消费者选择提升档次，就会认可更高层次卖场。更重要的是，越来越多的商场正准备通过掌握品牌资源获得市场转型筹码。
高档化妆品所为何来
高档化妆品翘楚们纷纷在天津圈地，看重的显然是市场日益呈现出来的巨大商机。有专家预测，今后几年，化妆品市场的销售额仍将以年平均13%左右的速度增长，到2010年，我国化妆品市场销售总额可达到800亿元左右。
“更重要的是，随着生活理念的更新以及整体生活水平的不断提高，国内化妆品市场开始表现出一个突出的特点，就是人们的消费能力与消费意识有了很大的提高。”在一线从事销售的某国际知名品牌专柜柜长认为，正是这一表象让国际品牌们看到了“增力”的必要。
不过，她同时也承认，价位仍是影响消费的重要因素。“即便是在还处于阳春白雪的高档领域，销得好的化妆品也往往在500元至2000元，而2000元以上的单品或者5000元以上的套装在市场上一般都表现得销售乏力。”
也许对于更多的高档化妆品品牌而言，引入高端品牌的用意再简单不过——率先抢占市场，静待市场真正成熟的那天。 |
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