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为什么呢？在采访迪斯尼总部五天时间里，我们几乎从所有的迪斯尼人听到同样的一句话：迪斯尼所做的一切，就是全身心地致力于为千家万户创造优质的娱乐内容，为广大观众提供精彩并能引起情感共鸣的娱乐。而这些娱乐内容蕴含的却是跨越时空、民族界限的普世价值，比如：乐观向上、关心集体、友爱互助、自尊自强，这些道德品质皆为全世界人们所遵循，而迪斯尼欢乐休闲、寓教于乐的表现形式则让天下的父母孩子都喜闻乐见。
迪斯尼国际业务部总裁安迪·博德(Andy Bird)说，进入21世纪，全球化、新技术使得地球开始成为一个村落，全世界消费者接触到迪斯尼内容、迪斯尼进入各国市场都比以前容易多了，但是反过来，越是全球化，各地人们对自己民族特性和本土文化越是珍惜自豪，迪斯尼要真正扎根本土市场面临的挑战就更大。因此，迪斯尼开拓国际市场的策略不是输出迪斯尼内容，而是由当地的创意人才根据当地的需求制作当地的内容，简言之，迪斯尼、本土制造。
那么迪斯尼如何本土制造呢？迪斯尼全球频道娱乐业务总裁盖瑞·马什(Gary Marsh)给我们举了几个生动的例子，比如美国热播的音乐电视剧《汉娜·蒙塔娜》(Hannah Montana)在印度，便全是由印度演员以宝莱坞的风格来歌舞演绎；在欧洲风靡一时的校园情景喜剧QDI引入中国，不仅改名《课间好时光》，而且剧情全部根据国内中学生活编撰，全部由本土中学生出演。
因此，在中国，迪斯尼并不只是简单地引进《狮子王()》、《玩具总动员()》、《加勒比海盗》等大片或授权销售迪斯尼卡通形象产品，而是全力以赴致力于本土制造。这一策略去年取得了初步成果：2005年底，迪斯尼与中影集团合作拍摄真人与卡通合演的电影《宝葫芦的秘密》，内容是根据中国童话作家张天翼经典作品改编，连特技都是由中国公司制作，从编剧、拍摄、剪辑到市场推广，迪斯尼给予咨询和指导，电影2007年6月底正式上映后，取得人民币2100多万票房，成为过去5年来票房业绩最佳的家庭影片，9月初还获得中国电影华表奖的“最佳合拍片奖”；与此同时，迪斯尼出版部门也开始行动，授权出版了《宝葫芦的秘密》的系列图书，一个月内销售量直逼9万本。
在新媒体方面，迪斯尼也紧锣密鼓地开展本土制造。比如，与空中网合作制作融入本土文化元素的手机游戏《米奇麻将》，获2005年China Joy Awards最佳手机游戏奖，2006年发布手机游戏《米奇长城冒险记》。去年12月底，与盛大发布了第一款迪斯尼主题的大型多人在线休闲竞速网络游戏《迪斯尼魔幻飞板》，玩家可以扮演自己喜爱的迪斯尼人物，根据爱好进行人物换装或组装飞板，与其他玩家竞赛飞行。发布前，我在盛大的工作室看到这款游戏的引擎、场景和装备完全由这家国内领先的网络游戏公司自主开发，迪斯尼在游戏主题、卡通形象方面给予指导，在一年多的开发期内，双方几乎每周都要碰头开会沟通，确保开放一款中国玩家喜爱的迪斯尼休闲游戏。
2008年是中国农历鼠年，而迪斯尼最著名的卡通形象就是米老鼠，今年又是它80岁生日。新年伊始，迪斯尼宣布了“2008米奇奇妙年”的系列活动，实际上是更坚定地执行迪士尼本土造的策略。为此，迪斯尼不仅推出米奇DVD碟片、米奇MP3、米奇手机、米奇互动网站，而且还聘请了全球知名华裔设计师谭燕玉(Vivienne Tam)以米奇这一经典迪斯尼卡通形象为灵感源泉，设计了一系列现代时尚又不失传统中国元素的米奇时装。
当迪斯尼在我们身边落地生根、开花结果，对中国的创意娱乐产业带来怎样的影响呢？我这里只举一个历史上的例子，《白雪公主》当年在中国的热映，触动并了中国动画创始人万籁鸣于1941年制作出中国第一部动画长片《铁扇公主》，短短一年半时间就赶上了世界最先进水平。 |
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