如今，服装企业之间争夺市场份额已经不再停留在简单的款式竞争，因为市面上服装款式之间的差异度在日渐缩小，而品牌赋予服装文化上的意义，使得越来越多的人把服装消费理解为一种文化消费。国内服装行业已经步入了“定位时代”的重要发展阶段，品牌定位是取得市场成功的关键所在。10年前如果有品牌说：“我们的客户只锁定在20-30岁之间的年轻女性”，可能还没什么问题，但如果现在仍然坚持以年龄定位市场，结果只能是被无情地踢出局。
40岁的年纪，25岁的穿着。如今的中年人越穿越年轻，鲜艳的颜色、时髦的款式他们都会去尝试。他们既是中年人中的消费领导者，又能影响和带动身边许多同年龄同阶层的人。他们拥有不容小觑的消费能力，只要能让他们显得年轻有活力，不管年轻品牌还是成熟品牌都会选择。正是他们，让许多服装品牌开始重新考虑定位，调整设计风格；也正是他们，让服装的年龄界限越来越模糊。
在人们以往的概念里，像耐克、阿迪达斯这样的运动品牌都是年轻人的天下，就算要尝试，也只会在运动时穿着。但如今，中年人的心态越来越年轻，为了向年轻人靠拢，让周围的人感觉自己还是很有活力，很有激情，中年人也开始将这些年轻品牌引入自己的日常穿着。而这些品牌也注意到了这一潜力巨大的消费群体，逐渐扩大了目标客户群的年龄跨度，还特别推出了一些即使在办公室也能穿着的休闲款，以满足这部分客群的需要。这一变化使得这些品牌的销量快速增长，除了运动品牌，其他一些女装品牌更是统吃了各个年龄层次的消费者，ESPRIT、舞酷这样的品牌不用说，就算是像ONLY这样定位于18－30岁的年轻品牌，也吸引了一些体形保持不错的中年人大胆尝试。
今天，以年龄定位来定格品牌，显然已经不再科学准确了。随着社会分工及社会阶层化的日益精细和明显，服装不仅赋予了个体自然属性，也融入了更多的社会性，也就是穿衣打扮所呈现的个性，得符合自己所工作所生活的氛围。例如到处奔波的记者，是不可能穿上小西装、窄身裙端坐在办公室里的；而银行女职员们也不可能让衣服长长短短混搭一气，令首饰层层叠叠环佩叮当……再搜罗一下卖场火热的品牌如ICB、舞酷等，其成功之处就在于定位的精准：版型和价位决定了它们只发售给那些身材苗条、有实力的粉领。
法国某品牌的总经理曾说，我不希望所有人都来买我们的衣服，我更愿意看到我所定位的消费者通过我们的服装找到生活的乐趣。显然，以生活的文化圈子来定位服装，尤其是具有文化内涵，高尚生活理念的品牌，更符合当下“一个圈子，一种生活”的市场追求。 |
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