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《单一品牌代言主持人榜》
单一品牌代言企业榜
通过代言人提升品牌知名度，最成功的品牌是可口可乐，他们通过刘翔、姚明、李宇春、孙雯、易建联、张柏芝、章子怡、谢霆锋等人，共得到了806票的高分。
调查发现，像可口可乐这样单一品牌在同期选择多人进行代言成为一种趋势。报告指出，采用“同期多人代言”策略的好处，是可以发挥品牌传播的“规模效应”。报告认为，“这是必然的选择，因为渐渐地品牌知名度已经很高，单一明星代言产品，已不足支撑品牌知名度。”
通过代言人提升品牌知名度，另一个成功的品牌是宝洁，不但海飞丝（476票）、SK-Ⅱ（429票）、玉兰油（338票）挤身前8位，而且飘柔（227票）、佳洁士（193票）、潘婷（131票）也有不俗的表现。最终，宝洁公司凭借6个子品牌、1794票的成绩，遥遥领先其他品牌。宝洁公司一系列子品牌的广告代言人多达9个，在数量上超过可口可乐的8人。
本次调查，宝洁旗下子品牌上榜的明星代言人分别是：玉兰油——章子怡、范冰冰、张曼玉，海飞丝——陈慧琳、梁朝伟、范冰冰，SK-Ⅱ——刘嘉玲，佳洁士——李宇春、莫文蔚，潘婷——章子怡、张曼玉，飘柔——罗雪娟。
值得注意的是，选择代言人最成功的品牌，排在前8位的全部是国外品牌，本土品牌一个也没有。
另外，除了美宝莲选择凤凰卫视的陈鲁豫作为代言人外，国外品牌目前基本上不选择主持人作代言人。在上榜的10位主持人当中，这一现象尤其显著，几乎没有其他主持人代言国外品牌。这说明，目前主持人的广告价值仍未能吸引国外品牌。
在现代广告学上有“停止力”一说，也就是明星往往可以在异常嘈杂的环境中，把公众的注意力一下子吸引到广告信息中来。当然，明星级别越高、影响力越大，所产生的“停止力”也越强，这也是宝洁、麦当劳等一些跨国品牌普遍喜欢启用巨星的重要原因。
国外品牌的代言人效果要优于国内品牌。本次报告上榜的42个国外品牌，共得到7412票，平均每个国外品牌得到176票。而本次报告上榜的97个国内品牌，共得到10015票，平均每个国内品牌得到103票。国外品牌的得票数比国内品牌多出70%。
中国品牌研究院的另一项研究发现，当前品牌代言周期正在不断缩短，以往明星代言的时间平均为72—80周，但是现在平均下降到只有45—52周。报告认为，强势品牌不断启用新明星，可以保持品牌对消费者的新鲜感。目前，包括国内品牌蒂花之秀、拉芳、 索芙特等，都是在不同的阶段，启用不同的明星作代言人。表现最为突出的力士，在过去20年里曾聘请过17名明星作代言人，平均一年时间换一个代言人，尤其是近年来更换代言人的频率更快。
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