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当美国将中国定性为未来奢侈品的最大市场，开始向中国市场大举入侵时，在他们自己国内却搞起了奢侈品限量销售，这是为什么呢？
对于诸如wii游戏机和美国超级杯大赛的门票等紧俏的商品来说，商家限制每人每次的购买数量似乎于情于理。但是在saks第五大街、neimanmarcus和bergdorfgoodman等奢侈品百货商店网站上浏览的时候，你也许会惊讶地发现，现在连精品手提包也开始了限量销售。
标价1290美元的prada最新款褶饰尼龙包，标价为1490美元的bottegaveneta签名编织皮革包和价值为1395美元的圣罗伦新款长方形包———它们在美国的大商场中，都成了限量出售的商品。
消费者在购买这样的商品之前或多或少会了解到：“由于商品过于畅销，所以每名顾客在每30天时间内都不能购买3只以上这些精品手提包。”
限量销售防倒卖
表面上看来，这些限制政策似乎非常奇怪，因为这与每个普通商家希望自己的商品大卖的愿望是背道而驰的。但事实上，这其中还隐含着更深层次的原因，那就是他们担心那些外国买家在美元疲软的情形下乘机买下很多手提包，再将其在欧洲或者亚洲倒卖，因为同一款prada和gucci的手提包于美国专卖店的售价要比其在亚欧地区的售价低20%-40%。任何在saks第五大街和neimanmarcus百货店购买yvessaintlaurent畅销手提包的人每次最多只能买三只手提包，每只的价格为1495美元，而在伦敦的harveynichols，同样一只包的价格仅为910英镑（约合1796美元）。
除了限制网上销售的数量，saks也许还将限制每名顾客每次在商店中购买同样商品的数量。
据悉，现在saks第五大街、neimanmarcus和bergdorfgoodman等百货商店的限卖政策只限于贴有prada和gucci标签的手提包与鞋子，而其他诸如dior或givenchy的奢侈品品牌为时尚巨头lvmh所有。虽然lvmh只在其自己的网站www.eluxury.com上销售lv手提包，但是其限售政策更加严格，每名顾客每年只能选购两只同款的手提包。
虽然这些品牌商都不明确说明出台这些限制政策的原因，但是相关人士在私底下表示，这是他们为了防止手提包被倒卖而拟定的策略。
美国成了大金矿
在2000年和2001年奢侈品销售井喷的时候，购买者在巴黎的gucci、hermès和vuitton专卖店外的街上排起了长龙。而这些实行限卖政策的商家却也遭到了一些人的批评，因为这似乎主要是针对亚洲购物者而出台的。一些亚洲消费者抱怨说，他们被挡在了vuitton商店的门外，所以他们常常会待在巴黎香榭丽舍大道附近，雇西方游客来为他们买手提包。
让一些零售分析师惊讶的是，限卖的概念竟然这么快传到了美国，而限卖的商品也已经不再限于手提包了，因为苹果公司现在也有了相关限制，那就是每名顾客每次只能都买5台iphone。
markmonitor是旧金山一间致力于品牌保护的机构，它的销售负责人fredfelman说，那些购买多件物品回国，并将其卖给朋友的外国游客只是黑市中的一个很小的部分。当于亚洲各地销售奢侈品的专业采购网形成或奢侈品被摆放在诸如ebay等在线零售商销售的时候，这才是真正的大问题。
上个月，一名独立零售顾问patriciapao从洛杉矶抵达了newark机场的时候，有一名年轻女性走近她，并叫她帮忙坐在箱子上面，以让其拉紧箱子。那名妇女当时是要返回斯洛文尼亚，其箱内似乎有200来条品牌牛仔裤，最便宜的一条牛仔裤上的标价牌都表明要228美元。
pao女士说：“那名妇女说，在其国家卖出这些牛仔裤不但可以弥补其旅途花费，而且还能让她赚上一笔。美元走势的疲软使得这个国家似乎成了人们的大金矿。”
限卖不见得有多好
由于要控制所有销售环节非常困难，所以有人就认为作为需求旺盛与否的指示灯，黑市其实也是为商家提供资本的好渠道。
landorassociates是旧金山的一家品牌机构，其执行董事susannelson说：“ipods有一条销售暗渠通往欧洲市场，它的存在不但没有对品牌造成损坏，我觉得这还让其蒙上了一层神秘的色彩。”
当然，考虑到购买者还是可以通过多张信用卡、多店购买等多种方式买到一定数量的精品手提包，限卖也许不是最为有效的解决之道，但是提高欧洲奢侈品在美国的销售价格（很多公司已经开始如此行动）却又会给美国奢侈品竞争对手以可乘之机。
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