耀眼数字的背后 3000万“淘民”击败沃尔玛？

　　近日根据艾瑞咨询和淘宝网的联合调研，2007年全年，中国网络购物市场总成交额达到594亿元，2006年为312亿元，增长90.4%。2.1亿网民中有5500万网络购物人群，人均消费达到1080元。

　　去年初，淘宝网公布2006年交易额突破169亿元，这一数字超过易初莲花（100亿元）、沃尔玛（99.3亿元）在华的全年营业额。本版以《耀眼数字的背后———3000万“淘民”击败沃尔玛？》为题，剖析网络购物迅速兴起的现象，也对网络购物平台的赢利能力和统计方式进行了冷思考。一年之间，网购市场扩容近一倍，确实令人振奋，而有关无数细小网商的联合———蚂蚁群，与传统大型商业———大象，两者之间的争论，仍在继续。

　　主流还是非主流

　　艾瑞报告的结论是，网购已经成为社会主流消费的方式之一。按照最近几年的年均增速和网络购物的几何式增长，最晚到2012年，中国网络购物市场有望突破1万亿元大关，届时网络购物市场将占据社会消费品零售总额5%-8%的份额。

　　蚁派———网购商品类别的变化显示，网购已经成为消费者日常生活的一部分，他们不是买大宗商品、买商店里很难找的商品时才想到网络，而是“柴米油盐”全可交由网络代办。资料显示，日常生活用品在网络销售中的比重已经接近30%；而在2006年底，这一数字仅约10%。淘宝网统计，去年，服饰类商品在销售额排行榜上的位置从前年第3位升至第1位，居家日用品从前年第8位上升至第4位，母婴用品、充值卡、电玩卡通、家用电器等类商品的升幅也比较明显；而笔记本电脑、相机、摄像机、手机、PC及配件类的商品虽然也保持了相当大的销售量，但均出现了不同程度的排位下降。

　　更令网商们激动的则是人均消费稳步增长这一趋势，2005年594元、2006年724元、2007年1080元。国家统计局的资料显示，2007年全国城镇居民可支配收入为14140元，也就是说，网购一族在网上花的钱已经占到其平均可支配收入的7.64%。两组数字构成了这样一个事实：网购的粘性越来越大。网商们相信，只要你有过一次愉快而方便的网上购物经历，你就很难拒绝第二次、第三次。

　　象派———前景描述得再美妙，事实是目前中国网络购物市场仅占社会消费品零售总额的0.64%。几何式增长是在基数小的情况下产生的，不可能始终维持下去。网民中已有1/4成为网购族，须知网民并不是都有稳定的上网设备，通过网吧上网的人，是否会持续网购？网购的诚信、服务、质量、纳税等等问题，也依然横亘在产业发展的前方。