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the body shop:5大核心理念唤醒女性的自尊

2008-2-19 中国时尚品牌网

几乎所有的化妆品都在广告与舞台灯光上堆砌金钱,当你听说自己购买的300元的眼霜成本实际只有5元,虽然你是一个依靠传播为生的广告人或品牌经理,内心仍然充满了愤怒和不安。the body shop提出了“反对动物实验,支持社区贸易、支持人权……”等5大理念,并真正在付之行动,而不是中国式营销的“寻找一个卖点”,实在值得尊敬。

  The Body Shop做了什么?

  1990年就成立The Body Shop基金,专门为人权和环保组织提供资金。
  1993年The Body Shop发起国际活动,声援纪念在奈及利亚因反对大型石油发展公司 - 壳牌(Shell)石油因发堀油矿及生产油品蹂躏了他们的土却被处死的斗士─作家肯˙萨洛─威瓦(Ken Saro-Wiwa)。
  1998年为了庆祝《人权全体宣言》发表50周年,The Body Shop在全球范围联手国际特赦组织开展了一次大型活动,与国际待赦组织发起“留下你的印记”活动,声援全世界人权斗士。共计约四百万个顾客留下了指印。
  2000年6月设立了针对媒体、非政府机构和公众颁发的“The Body Shop人权奖”,每两年举办一次,这个奖项不仅给予提名,而且还提供实际的帮助和财务方面的援助。
  2002年10月29日在伦敦举行了“2002 The Body Shop人权奖”颁奖仪式,以色列、肯尼亚、洪都拉斯和保加利亚分别获得了国际人权大奖。

  Protect Our Planet 保护地球            

  崇尚自然,产品源于自然

  The Body Shop产品开发始终坚持的原则就是崇尚自然。

  即坚持用纯天然的原料来制造各种化妆品和护肤产品,所有商品采 简单包装的方式来支持环保,并致力提倡3R原则:Recycle、Reuse、Refill 。

  最具有历史里程碑意义的是在1990年,The Body Shop确定了一系列 环保责任的原则,把环保确立产品的核心价值,并将环保责任定为 公司秉持的使命。紧接着,The Body Shop又制定了第一套正式的环 境保护法规,并且发表了第一份有关环境的声明,即《绿色书》, 从此将PVC材料从今后的产品和包装中逐步淘汰出来。

  从标志设计、产品包装、店面装饰到所有视觉设计,绿色不仅成为 The Body Shop的品牌统一识别,而且也为企业建立了独一无二的品牌识别。

  尊重环境 环保主张

  在台湾The Body Shop,董事长黄慧娟女士本着『取之于社会,用之 于社会』的真心,多年来一直致力于环保工作,并彻底执行3R原则:

  Recycle再回收、Reuse再利用、Refill再填充,每个门市均执行 空瓶回收,且成效卓著;同时还鼓励消费者进行空瓶回收、重复使 用环保提袋,我们也相信企业必须配合政府一同关心环保,提高一 般民众的认知与参与、珍惜地球上的吋土资源,达到”零浪费”的环保境界。


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作者/来源:顾迅 责任编辑:kitty
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