国际品牌发展趋势之于中国品牌的启示

　　2、时尚品牌延伸发展，大卖场兴起；

　　国际时尚品牌争相开发延伸产品，以至跨行业产品服务，并且相继建立大卖场，原因：

　　■ 强化品牌知名度，延伸品牌价值；

　　■ 扩阔消费群体，让更多顾客进店，形成群体效应；

　　■ 多元化商品及服务，提高留店时间及购买率，让顾客有更好的“消费体验”；

　　■ 大卖场形成品牌规模效应，建立品牌形象与促销形象。

　　3、快速品牌异军突起，迅即形成压倒性优势：以西班牙品牌ZARA为首的

　　新势力品牌，像快餐一样被称为“FAST FASHION”（快速时装），运用的反传统时尚商品有效期的创新策略，快速构建了品牌的商业优势；ZARA成功模式归纳如下：

　　■ 从设计到销售完全自管自控，达到快速反应要求；

　　■ 抢先于名牌上市的流行商品供应，以少量多样的效率火速上市，产生经济效益优质；

　　■ 不断供应“新鲜”商品（销售期一般为三周），当然就无需打折求售了；　　

　　■ 独特的经营模式

　　1、 抢档销售功能的直营店，必须大至如一家小百货，产生规范效应；

　　2、 快速生产程序，投取生产快速反应与效率；

　　3、 不断强化设计与商品企划阵容，达到最贴近市场的快速反应力；