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2007-2008年度北京商业市场研究报告

2008-2-21 中国时尚品牌网

2007-2008年度北京商业市场研究报告

  [CBD总体规划]

  功能布局规划 北京商务中心区4平方公里的用地面积,前期规划在综合比较国内外已形成的CBD的基础上,提出建筑规模控制在1000万平方米之内,其中写字楼约50%左右,公寓25%左右,其它25%左右为商业、服务、文化及娱乐设施等。主要的商务设施将沿东三环路、建国门外大街两侧布置,确定位于"金十字"东北角面积约30公顷的地区为CBD的核心区。

  空间形态规划 超高层建筑集中于东三环路两侧布置,主体建筑的高度均在100米以上,部分商务建筑高度在150米-300米之间,主要的标志性建筑沿宽敞的东三环路两侧成序列展开,产生一种强烈的震撼力,使东三环路成为展示CBD形象的一个窗口。国贸桥东北角的CBD核心区,是超高层建筑集中的区域,它将形成CBD的标志性建筑群。整个CBD将成为体现新北京现代化城市形象的最重要的区域。

  [CBD功能定位]

  城市功能定位:建成北京市走向现代化国际大都市的新城区,建成环境优美、城市功能齐全、基础设施完善的现代化新城区。经济功能定位:建设成为集办公、会展、酒店、居住及文化娱乐为一体的国际商务中心区;成为现代化超高层建筑集中,国际知名公司云集,知识、信息、资本密集,具有规模效应与集散效应优势的区域;成为金融、保险、电信、信息咨询等行业的公司地区总部与营运管理中心。

  [未来标志建筑]

  目前商务中心区正在建设中的国贸大厦(三期)、央视大厦、银泰中心、财富中心、北京电视中心、国贸三期等高层建筑。它们建成后将是北京商务中心区的标志建筑,也是未来北京的标志建筑。

  商业概况分析:

  CBD今年新供应的商业总面积将超过25万平方米,以大规模商业体为主。包括中环世贸中心2万平方米的底商、世纪财富中心1.5万平方米的商业、华贸中心20万平方米的大型商业及万达广场南区3万平方米。而去年CBD的商业新增项目多为分散在各项目的底商和社区商业街,如温特莱中心1.2万平方米底商、建外SOHO9万平方米商业街,北京财富中心、富尔大厦及尚都国际中心共计4万平方米的配套商业。

  从经营方式和类别来看,CBD目前主要以综合型商业体和项目底商为主。体验式消费所能带来的愉悦感在某种程度上超出了定点式消费,但CBD受到地价的制约,使得体验式商业的开发几乎不可能,这就给泛CBD区域,如苹果社区、四季华侨城、四季东方城等着重休闲、体验的商业经营项目以很大的市场,它们的定位及客户都是与CBD相关联的。在这一情况下,强调商业的个性化经营管理对CBD这个高品质需求区域而言十分必要。

  上图是对CBD区域的一项消费者年龄调查,调查显示,青年人员(35岁以下)达到了55.5%,占总数的一半以上;而中年人员(35-50岁间)达到了35.0%,而50岁以下的占到了调查总数的90.4%。说明本区域的消费人群以年青人居多,兼有时尚消费。


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作者/来源: 中广信 责任编辑:kitty
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