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2007-2008年度北京商业市场研究报告

2008-2-21 中国时尚品牌网

2007-2008年度北京商业市场研究报告

  6、仓储式商场

  仓储式商场指以经营生活资料为主的,储销一体、低价销售、提供有限服务的零售业态(其中有的采取会员制形式,只为会员服务)。

  (1) 在城乡结合部、交通要道。

  (2) 商店营业面积大,一般为10000平方米左右。

  (3) 目标顾客以中小零售商、餐饮店、集团购买和有交通工具的消费者为主。

  1.2北京商业地产发展过程

  北京商业地产自2003年起突然爆发,据今已经快5年了。从最初的遍地开花,到后来的问题重重,再到今天,已经开始逐步趋向一些规律性的,有迹可循的发展模式,初步总结一下,可以大致总结分类:

  1、住宅配套型商业模式

  这类商业多由于住宅类开发商迫于规划中"配套公建"的面积要求而建。

  在前几年开发商往往不考虑后期使用,采取集中大商场式的设计居多,造成后期无法销售,与自身的现金回流目标冲突;同时,由于多数开发商对商铺使用设备要求的不了解,造成商业业态满足度低,使用价值降低。

  最近几年,随着开发商的不断吸收及相互借鉴,以及各大代理行商业操作经验的积累,这种原始商场式的规划越来越少的出现在配套商业中。更多的开发商开始依托顾问公司或自身对商家、投资人的了解,进行临街式的配套商业建筑规划,对商业布局、铺位面积、配套设施设备等的考虑日渐成熟和合理。

  这种趋势逐渐集中化,可总结为"销售型配套街铺"模式。其建造目的主要用于销售,来源是规划或住宅配套需求,形式以临街独立店铺为主,主要是迎合区域投资客群对商铺投资的需求。

  此类商铺,如东湖湾、金都杭城商街等,由于往往依托于住宅项目,自身具有一定的消费客群支撑,商业目标业态多以社区服务类的便利超市、美发美容、中介、诊所、药房、养生保健、便餐等为主,投资风险相对较小,多数比较适合于初次进行商业不动产投资、投资规模不大的区域性投资客群。

  2、大中型集中商业

  这种商业最早似乎发源于政府规划地大型商业项目或购物中心类开发,后随着国际商业地产基金的介入开始发展,目前又加入了国内上市地产公司这一类开发者,这类着眼于长期收益的大中型持有类集中商业将会越来越多。

  此类商业项目在发展之初,由于政府及相关开发商经验和视野的欠缺,往往缺乏专业化、合理化的选址分析、商业定位、商业规划、招商模式分析等前期大量深入的工作,导致项目定位不准、设计落后,某些项目甚至刚建成就已经落伍,造成了城市资源及资金的巨大浪费。

  这一状况随着国际资金的介入、初期项目教训的积累、开发商视野的国际化等等因素,开始逐步转变。目前此类项目有两个比较良性的方向性转变,其一是集中商业的规模更加合理化,体现在两点:更加符合市场的需要和更加具备风险控制的合理性;其二是对前期市场分析、商业定位、商业规划设计的重要性认识日益深入。一些比较成  功的项目,诸如华贸中心、万达商业广场等开始出现。

  这种转变,根源于开发主体和开发动机的日益市场化,对于中国商业地产未来格局将会产生深远的影响。此类项目在未来城市商业格局中,必然会充当市场发展主体和领导者的角色,可初步定义为"持有型集中商业"模式。

  此类商铺由于开发投资巨大,目前其受益者还只能局限在大型开发商及大型地产投资基金等主体,未来随着国内商业地产资本化的速度加快,国内投资者才可能有机会通过购买信托、基金产品等分享这部分收益。


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作者/来源: 中广信 责任编辑:kitty
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