具有一流消费能力的群体市场，但在规模和档次上，却属于二线奢侈品品牌城市。在被普遍看好的中国奢侈品市场上，有业内人士给深圳的奢侈品销售开出了这样的定位。和香港、上海公认的奢侈品聚集都市相比，深圳本土消费群体对奢侈品的消费需求，和本地奢侈品市场的规模位置，却似乎正在错位到两个平台。
据《南方都市报》报道，2月24日，南方都市报推出《奢侈品深圳转型》报道，引起了业界的广泛关注，如何在勃兴的国内奢侈品市场上提升现有的奢侈品品牌种类数量和规模，怎样借助本土一流的消费群体，推动深圳奢侈品消费的自身扩张，在城市奢侈品消费转型升级的过程中，深圳需要对自己在高端消费领域的商业布局重新求解破题。
布局 零星散落没有规模
“深圳具有一流的奢侈品消费群体，但奢侈品市场布局目前在中国内地只能算是二线城市。只要比照一下深圳目前拥有的国际奢侈品品牌数量，以及奢侈品品牌的旗舰店数量，就可以很明显地看出，深圳在吸引奢侈品的城市地位上，只能位列第二个档次。”对于深圳目前的奢侈品市场，深圳一家大型购物中心营销负责人近日给出了这样的判断。
“举一个简单的例子，LV在北京、上海都开设了旗舰店，但是在深圳只是在大型的购物商场里开设专卖店，对于奢侈品品牌营销来说，购物商场中的专卖店和旗舰店是两种不同的概念，也表明了深圳现在还处在奢侈品营销的初期阶段。”该负责人表示。
但是，昨日LV上海方面联系南方都市报，表示LV初步定在明年将会在万象城开设一家旗舰店。对于LV在深圳的销售业绩，LV方面表示，目前现有两家旗舰店的销售业绩另他们满意，“如果业绩不好，我们也不会考虑在深圳规划开设一家旗舰店。”
事实上，在去年一家时尚媒体对奢侈品品牌入驻中国内地市场首选城市的调查中，上海以超过7成的比例高居榜首，而深圳的排名甚至位列杭州之后。虽然包括LV、GUCCI、万宝龙、登喜路、卡地亚等等国际知名“大牌”均在深圳开设了专卖店，一些高档的奢侈品包括私人游艇、高级轿车、高尔夫消费品等“富人”阶层消费热点的国际一线品牌也开始在深圳开设门店，但目前，深圳真正成规模的奢侈品集中消费圈仍旧处于零星散落状态，甚至可以说远未成型。
深圳金光华广场企划部经理奚克栋在接受媒体采访时，对深圳奢侈品卖场现状进行了一个简单概括：2公里内看3家―――西武、金光华和万象城。在业内人士看来，即使是这些被认为奢侈品集中的深圳卖场，与北京的东方新天地、国贸，上海的恒隆广场、梅陇镇等相比，在奢侈品品牌数量、产品种类、规模上，依旧存在差距，“深圳的奢侈品集聚效应没有形成规模，西武百货可以说是目前奢侈品品牌最为集中的深圳卖场，其他的虽然也有，但过于零散，未成规模。”上述购物中心营销负责人表示。
选址 奢侈品终端尚处初级
据世界奢侈品协会（WORLDLUXURYASSOCI-ATION简称WLA）位于香港的中国总部的研究人士RICHARD丁介绍，奢侈品的终端市场发展，在国际上经历了4个阶段，从针对性极强的五星级高档酒店，发展到入驻SHOPPINGMALL，再到城市奢侈品品牌聚集的名店街，最后也是最成熟的一种，就是目前法国巴黎、英国伦敦等城市，奢侈品品牌具有自身文化内涵和特色的独立门店，这些门店通过自身的建筑艺术特色，凸现品牌的历史和内涵。而目前，在国内的奢侈品品牌，仅有LV在上海的门店部分达到了独立建筑艺术的阶段。
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