运动品牌抢攻08奥运 361°密谋锐变。
从1月份开始，杭州商场里的运动品牌就已经开始张罗起奥运的生意了。耐克开始忆苦思甜，回忆“黄金一代”；阿迪达斯则花重金包下了“奥运战袍”的制作；很多没有拿到特殊授权的品牌，也开始打起擦边球，“国旗红”系列运动服层出不穷，就连BOSS都推出了一款奥运运动鞋，后跟处有一个“2008，中国北京”字样。
运动品牌复刻“1984”
为了让消费者产生消费欲望，诸多国际运动品牌可谓煞费苦心。
最近一周，银泰百货、百大等商场的耐克柜台就新推出了一个“黄金一代”系列，以许海峰、郎平、朱建华三个老运动员在1984年洛杉矶奥运会上的故事为灵感，设计出1984复古文化运动系列产品。很多客人看到这个系列都有似曾相识的感觉，因为服装的款式设计基本复刻了1984年中国田径代表队曾经穿的那款，这款服装在很多过去的纪录片中都可以看到。衣服的颜色以鲜艳的国旗红、帝王金和运动蓝为主打色，胸口明黄色的“中国”二字也把客人们一下拉回到了1984年。
这个复古系列是对1984年中国体育代表团“零的突破”的一种致敬，虽然一些客人表示，这个系列的设计有点复古，视觉上感觉不是那么新颖、抓人眼球，但仍不失为耐克奥运推广的一大卖点。据说，届时还会推出绣有许海峰、郎平、朱建华这三位运动员签名的夹克衫，全国仅限量发售88件，相信一些体育迷说不定会高价购买的。
除了用“复古”版服装煽情之外，运动品牌也使尽解数，耐克的中国代言人选择了刘翔，专门推出了一套刘翔系列的服装和鞋款；阿迪达斯则全程制造中国军团的“战袍”，也不失时机地推出了一系列有中国风格的运动装；锐步则用姚明为代言人，众多品牌都选择了中国人作为代言人，就是想在奥运年里好好火一把。
“国旗红”一统运动江山
从去年开始，商场里就已经有了奥运特许专柜，像五环、奥运吉祥物北京欢迎你、奥运会会徽中国印等标志只能出现在奥运特许商品上，一般的运动品牌和商家是不能随便使用的，“既然很多标志和Logo都不能随便用，一些品牌就把‘国旗红’作为主推系列。”银泰运动商场负责人说。
以往运动品牌的春季新款，一般都会出一些比较浅淡颜色的服装，很少用很热烈的红色。但是今年，几乎所有品牌都推出了这种类似国旗的正红色运动服，他们称之为“国旗红”，是因为用了中国国旗的两种颜色。新百伦、耐克、茵宝、美津浓、PUMA、李宁等运动品牌都推出了特别的国旗红服装，基本都以红色为主，里面的条纹和图案大多选择明黄色，让人有种把国旗穿在身上的感觉。
预计5月进入黄金期
尽管诸多运动品牌商都在努力推广，但是这些中国风格的服装销售状况却并不见得好，杭州的消费者似乎并没有因为这些卖点而埋单。“这些运动服装在去年八九月份曾经热过一段时间，因为那时候刚好是倒计时一周年，媒体炒作也比较厉害，所以奥运产品销售还不错。现在很多新的奥运货品才刚刚露脸，估计再过几个月才会到销售高峰期。”一家商场负责人分析说。
耐克柜台的营业员说，新到柜的中国系列动销得不是很好，不像明星鞋卖得那么快，不会刚到货就卖空，相比于品牌商准备的充足货品，这个系列的受欢迎程度显然小了一些。商家分析，主要是因为时间还没到，可能到五六月份的时候，媒体也开始推广奥运产品，而很多国人也会买一些衣服穿着去看奥运，或者去酒吧看比赛，周围的奥运氛围出来了，自然会带动销售。 |
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