女性生活调查：品牌和名牌消费由时尚走向常态

　　由中国妇女杂志社、华坤女性生活调查中心、华坤女性消费指导中心联合主编的“女性生活蓝皮书”《2007年：中国女性生活状况报告》近日由社会科学文献出版社出版。“女性生活蓝皮书”指出，调查显示，品牌和名牌消费在早些年曾是少数城市女性的时尚，现已走向为女性消费的常态。

　　城市女性消费状况年度调查自2005年开始，每年进行一次。2006年10月至12月，华坤女性消费指导中心开展了“2006年城市女性消费状况调查”。本次调查为问卷调查，共发放2000份问卷，回收问卷1991份，其中有效问卷1955份，有效回收率97.8%。调查覆盖东、中、西部不同规模经济发展水平的城市，包括北京、长沙、成都、大连、广州、哈尔滨、杭州、昆明、兰州、南昌、南京、南宁、宁波、青岛、上海、天津、武汉、西安、郑州、重庆等20个大中城市。

　　品牌和名牌消费在早些年还是少数女性的时尚。随着女性收入水平的提高和品牌意识的增强，近些年有越来越多的女性加入到品牌和名牌消费的行列。这次对11种消费品的调查结果显示，被调查女性消费的品牌和名牌的比例由大到小排列的顺序是：家电产品（63%）、数码产品（60.2%）、化妆品（58.3%）、食品饮料（58%）、药品（57.9%）、日常用品（52%）、服装（48.1%）、保健品（46.1%）、珠宝首饰（41.6%）、休闲文化消费（40.7%）、服饰（34%）。

　　被调查女性在食品饮料消费中，品牌和名牌消费为10%的占14.2%；20%的占7.7%；30%的占5.9%；40%的占3.5%；50%的占11.0%；60%的占4.8%；70%的占5.7%；80%的占12.6%；90%的占12.0%；品牌和名牌消费为100%的占18.6%；不买品牌和名牌的占4.0%；此比例的平均值为58.3%。

　　被调查女性在日常用品消费中，品牌和名牌消费为10%的占12.6%；20%的占11.7%；30%的占7.0%；40%的占5.7%；50%的占14.7%；60%的占7.0%；70%的占8.7%；80%的占10.8%；90%的占7.9%；品牌和名牌消费为100%的占11.5%；不买品牌和名牌的占2.3%；此比例的平均值为52.9%。

　　被调查女性在服装消费中，品牌和名牌消费为10%的占11.0%；20%的占12.0%；30%的占11.5%；40%的占10.3%；50%的占13.5%；60%的占7.5%；70%的占8.4%；80%的占8.5%；90%的占7.2%；品牌和名牌消费为100%的占6.7%；不购买品牌和名牌的占3.5%；此比例的平均值为48.1%。

　　被调查女性在服饰消费中，品牌和名牌消费为10%的占18.6%；20%的占14.8%；30%的占10.4%；40%的占8.5%；50%的占11.2%；60%的占4.3%；70%的占4.4%；80%的占4.9%；90%的占3.4%；品牌和名牌消费为100%的占4.4%；不买品牌和名牌的占15.1%；此比例的平均值为34%。

　　被调查女性在化妆品消费中，品牌和名牌消费为10%的占11.2%；20%的占7.9%；30%的占6.2%；40%的占4.8%；50%的占8.5%；60%的占4.2%；70%的占5.0%；80%的占8.0%；90%的占10.4%；品牌和名牌消费为100%的占25.8%；不买品牌和名牌的占8.1%；此比例的平均值为58.3%。

　　被调查女性在珠宝首饰消费中，品牌和名牌消费为10%的占11.5%；20%的占7.5%；30%的占5.0%；40%的占3.5%；50%的占8.0%；60%的占3.6%；70%的占4.1%；80%的占5.5%；90%的占5.0%；品牌和名牌消费为100%的占18.1%；不买品牌和名牌的占28.2%；此比例的平均值为41.6%。

　　被调查女性在药品消费中，品牌和名牌消费的为10%的占14.7%；20%的占5.7%；30%的占4.8%；40%的占2.7%；50%的占6.8%；60%的占4.1%；70%的占5.1%；80%的占7.5%；90%的占9.6%；品牌和名牌消费为100%的占28.6%；不买品牌和名牌的占10.3%；此比例的平均值为57.9%。

　　被调查女性在保健品消费中，品牌和名牌消费为10%的占11.1%；20%的占6.3%；30%的占4.6%；40%的占3.0%；50%的占7.9%；60%的占3.5%；70%的占3.6%；80%的占5.8%；90%的占6.1%；品牌和名牌消费为100%的占22.5%；不买品牌和名牌的占25.7%；此比例的平均值为46.1%。

　　被调查女性在数码产品消费中，品牌和名牌消费为10%的占8.4%；20%的占5.6%；30%的占3.5%；40%的占2.8%；50%的占5.8%；60%的占3.6%；70%的占4.8%；80%的占7.3%；90%的占10.3%；品牌和名牌消费为100%的占32.5%；不买品牌和名牌的占15.4%；此比例的平均值为60.2%。

　　被调查女性在家电产品消费中，品牌和名牌消费为10%的占8.6%；20%的占5.7%；30%的占3.8%；40%的占3.4%；50%的占5.6%；60%的占3.0%；70%的占4.8%；80%的占9.1%；90%的占13.2%；品牌和名牌消费为100%的占31.4%；不买品牌和名牌的占11.4%；此比例的平均值为63%。

　　被调查女性在休闲文化消费中，品牌和名牌消费为10%的占14.7%；20%的占11.5%；30%的占8.6%；40%的占7.4%；50%的占14.3%；60%的占5.6%；70%的占7.0%；80%的占6.8%；90%的占4.8%；品牌和名牌消费为100%的占6.2%；买品牌和名牌的占13.1%；此比例的平均值为40.7%。

　　（本文数据资料来源：《2007年：中国女性生活状况报告》P137-143）