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这一招让观众在2008年接触奥运会上的阿迪达斯服装之前，先遇到了央视频频亮相的李宁。
2008年初，以2004年奥运会冠军阿根廷男子篮球队为主角的新版广告登上了各大电视台。而“ 北京卫冕，谁说不能”的口号与阿迪达斯“一起2008，没有不可能”的口号几乎是遥相呼应。
与阿迪达斯国内明星阵容不同，李宁广告主角有一半是外援。这似乎也是不得已而为之。中国参赛队已成为各大厂商角逐的对象，合作条件也水涨船高。
老谋深算的耐克从进入中国之初就开始与体育协会合作，目前已赞助了24个体育协会，其赞助的田径、游泳、篮球等项目都有可能夺得金牌。
当然，1992年开始赞助中国队获奖制服的李宁对于家门口的这场奥运同样觊觎已久。据说李宁公司曾经计划拿出10亿元参与2008北京奥运合作伙伴的竞争，然而最终不敌阿迪达斯的13亿元标的。
实力的差异并不仅仅在3亿元。赞助企业用于营销推广的后续花费将是赞助费用的3倍。而2005年，李宁的销售额不过是24.5亿元人民币。据透露，李宁公司的市场费用控制在营业额的16%左右。这其中还包括签约运动员等各项支出。
成不了奥运赞助商，非奥运赞助商参与奥运最常见的方式是赞助运动员。可是除了长期合作的体操队、跳水队、乒乓球队、射击队等四大项目，中国军团留给李宁的机会屈指可数。
李宁的目光还是投向了海外。西班牙男女篮球队、苏丹国家田径队、阿根廷男子篮球队、赞助瑞典奥运代表团……，这些潜在的金牌运动队，他们都将在2008年奥运会期间穿上李宁牌的运动装备。
但强大的对手也在行动。2007年底，阿迪达斯以郑智、 胡佳等国内体育明星为主角的主题广告在北京地铁站的通道广告牌、公交车的电视屏幕、街头广告上铺天盖地而来。这个极具冲击力的广告，每每吸引路人驻足而立。
财大气粗的阿迪达斯希望仅凭这一系列大手笔的广告把公众的注意力重新拽到阿迪达斯身上。按照阿迪达斯的说法，借助奥运，有望于两年内在中国市场赶超全球最大运动鞋生产商耐克；而李宁随后的市场推广能否继续保持花小钱办大事的超级效率，这才是胜负的关键。 |
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