CHIC2008 从工业化向市场化转型

　　备受业界瞩目的CHIC2008即将成为北京中国国际展览中心新馆的揭幕大展，本次博览会是将原有的两期展会合二为一，无论是在组织形式上还是展览形式上都将有较大突破。本次博览会的主办方之一中国服装协会在接受记者采访时表示：CHIC2008将是以“新起点、新协作、新挑战、新高度”为主题的一届转型展会，也是从“服装”向“时装”转变的一届展会，通过此次以全新面貌示人的一届服博会，将会使ＣＨＩＣ跻身世界著名服装展行列，并继续保持最具实力的亚洲专业贸易展的地位，也是标志着中国服装产业从工业化向市场化转型的一届展会。

　　商场布局体现新思路　国内领军企业齐亮相

　　本次CHIC2008展览面积将达11万平方米，主体展馆有8大展馆，另外搭建3个临时展馆，以及2个表演馆，展区设置划分为10大展区，分别为海外展团、男正装、时尚休闲、运动休闲、女装、童装、皮革／皮草、羽绒、针织／内衣、服饰资讯、设计廊，约1000个参展品牌。

　　本届展会在招展之初就确立了具有市场代表性的主流品牌方向的定位，这点在男装和休闲装展区体现得较为明显，以往的原国展１号馆一层，观众常见的以地域为代表的“温州军团”、“福建军团”概念被打破，取而代之的是按照市场细分原则进行的展会划分，其中男装参展品牌的一大趋势就是正装向商务休闲装方向发展，休闲装向时尚方向发展，男装展区新品牌约占38%，新品牌的构成包括老牌企业新推出的自有品牌、代理的海外品牌及与海外合资联合推出的新品牌，也有部分是生产加工型企业向自主品牌经营方向转型后推出的新品牌。

　　本次展会集中体现了中国服装产业最具实力的企业，据不完全统计，这里包含了８家中国纺织服装上市公司，杉杉、雅戈尔、波司登、红豆、七匹狼、美尔雅、如意、报喜鸟均率旗下品牌参展，其中杉杉集团和如意集团参展规模最大，均有1000平方米的参展面积，并将分别率旗下品牌以团体队的形象亮相。

　　据主办方统计，本次参展品牌的特装率在80%以上，展位参照百货商场布局的形式划分，以目前主流百货商场“边厅”和“中岛”形式划分展区，以便专业观众能更清晰地看到参展品牌在零售终端中的产品陈列，有利于开展代理业务。

　　本次展会的一大亮点是童装展区，从去年7000平方米的参展面积扩大到10000平方米，据主办方透露，本次参展的童装品牌不仅品类丰富，而且参展企业实力增强，除了“中国十大童装”展区和由浙江服装行业协会童装专业委员会组织的“浙江童装”两个展团整体亮相外，来自海外的品牌也为数不少，其中，世界著名卡通授权商迪斯尼带来了１１个品牌，除新增设童鞋、童帽等新授权商品品类外，还开辟了卡通区来推广动漫形象。美国华纳公司首次参展，推出旗下SNOPPY系列婴幼儿系列产品，还有来自日本的著名的HELLO
　　KITTY等卡通形象都将亮相。

　　主办方分析，本次展会童装品牌相当丰富，童装产业经过多年发展，即将进入又一轮发展高峰，市场需求裂变带来新的市场细分，如大童装、少年运动装都是新的增长点，此外，将持续几年的人口生育高峰期的到来，也使得婴童装品牌如雨后春笋般层出不穷。业内人士认为，中国服装产业继商务休闲装、时尚运动装热后，未来几年，童装市场将会是服装产业的下一站热点。

　　三大配套活动同期展开　人性化服务确保观众组织

　　正式更名为“中国高级成衣品牌发布”的服装展演将同期在CHIC新展馆的双厅表演馆举行，预计这里将举办20多场成衣品牌发布会。“中国高级成衣品牌发布”的特点是针对客商进行的“现场招商会”、“产品推介会”，为此主办方精心组织了专业买家参观，展演品牌除了品牌单场发布外，设立了“台湾日”、“香港日”、“欧洲品牌展演”、“日本时尚汇演”等。

　　值得一提的是，将近1500平方米无立柱的全新表演展馆邀请名师设计，外形及内部装饰颇具时尚感，力求在促进商贸效果的同时，增添现场表演的可观赏度。

　　“中国品牌年度大奖”将于3月28日在北京北展剧场上演，作为中国服装品牌的“奥斯卡”，本届“大奖”在评审形式上力求创新，但最终大奖得主严格保密的传统依然保持，增添了开奖时的神秘性。

　　另一传统活动“中国服装论坛”将于 3月29-30日在昆仑饭店如期举办 ，本次的论坛主题为“寻找建立品牌优势的新能量”，5大议题分别围绕文化创意、商业创新、企业家领导力、品牌设计、资本运作全面展开，经济学家姚景源、梁小民，文化名人于丹、赖声川、投资界红人沈南鹏、徐新等人的参与将会为本次论坛带来全新视角和智慧碰撞。

　　由于本次展会首度移师新展馆举行，为确保专业观众参展，主办方提前进行组织工作以确保各项工作的顺利进行。主办方预测：本届展会参观观众将达12万人次，专业团体、机构组团观众约２万人次、普通观众约10万人次，商场代表2500人次左右、经销代理商5000人次左右。

　　为确保观众组织工作的顺利进行，针对普通观众，除在机场和市区提供交通服务外，展会现场将设商务和服务信息电子查询功能，并为VIP商家提供贵宾级服务，包括专门洽谈区域、现场展会餐饮、商务配套活动等一应俱全。