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据了解，中国很多地方都有专门机构为企业提供海外注册的“一条龙”式服务，而这类“授权”方式在服装发达地区较为普遍，获得“国际著名品牌”监制和授权的手段为极简单。
目前很多咨询公司可以帮助公司完成在我国香港、英国、法国、美国等地的注册业务，公司只需提交股东的身份证复印件和注册的公司名称，半个月就能领到注册署签发的注册证书以及公司章程。
另一位从事海外商标代理的人士则表示，目前在海外注册商标和公司已经很方便。比如在意大利，查询费和申请注册费加起来1万多元人民币就可以注册了，之后通过这个公司申请到意大利商标，或者把商标转让到意大利公司的名义下，就可以在国内运作了，“这被称做‘品牌运作’”。
更有甚者，一些企业干脆先在内地以知名商标登记注册自己的企业名称，随后到香港注册公司，回到内地“委托加工”，同时再注册一个与该商标相似的商标图案，随即就开始销售自己克隆的“世界名牌”。
面临拐点
尽管这些“世界名牌”都拥有自己的合法身份，其实其中相当多的名牌都没有在相关的品牌发源地注册，更没有在世界知识产权国际组织——马德里国际商标注册组织进行注册。换句话说，很多克隆品牌在我国是合法的，在国际上根本得不到承认。
而且随着中国知识产权保护和有关法律法规的进一步完善，克隆的“世界名牌”将越来越难以生存。根据相关法规，如果未经授权而冒用他人商标，数额重大的，将被移送到司法机关，追究其法律责任。
虽然目前，对于在海外注册空壳公司回国做授权代理的情况，由于工商部门取证困难，所以仅靠工商一家来进行监管，难度非常大。但是随着一些国际品牌越来越重视国内市场，另外因为假授权品牌常以真授权的名义进入市场，“名正言顺”地打着国际品牌的名义卖产品，但是低劣的品质和粗糙的形象严重影响了这些“国际品牌”的真实形象。
在消费者心目中，真品牌已经被大量假货湮没了，在这同时，这些所谓的“国际品牌”也因为同类产品本身的激烈竞争，市场空间越来越小，像曾经贵为王室贵族品牌的华伦天奴在2003年黯然退出了中国市场后，当时一大批伪华伦天奴在国内市场曾经一度茁壮成长。据了解，国内以华伦天奴加各种前缀、后缀名义出现的牌子不下200个。可是现在这些以华伦天奴加各种前缀、后缀的牌子只有为数不多的在国内市场依然在生存，更多的却因为各种原因在中国市场销声匿迹。
随着中国市场巨大的活力和消费空间，越来越多的国际品牌开始通过自营和品牌授权的方式进入这个市场，同时因为流行时尚资讯的快速传播，以及中国不少消费者对服装品牌的深入了解，知道什么样的品牌才是真正的国际品牌，那些通过所谓“品牌运作”，“名正言顺”地打着国际品牌的名义卖产品的品牌将会逐渐被更多的消费者摒弃，而那些真正的国际品牌和国内著名品牌将因为中国市场的成熟而获得更广阔的发展空间，这无疑给真正的品牌授权带来新一轮的发展机遇。这也必将导致目前的所谓“品牌运作”式的品牌授权，会被真正意义上的品牌授权逐步蚕食，这也催生了一批品牌授权管理公司在国内的加速发展，因此服装市场品牌授权的拐点正清晰地在前方显现。 |
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