驾驭个性化时代的市场和吸引口味多变的消费者，产品设计在中国服装企业的眼中开始具有更多的意义，它不再仅仅能够决定单一产品的形式，而是开始改变很多企业的业务流程和品牌文化。毕竟，在产品设计创意上每多一份的努力和付出，都意味着有一份引爆流行的可能，都意味着一个经典诞生的可能，随之而来的便是财富。
企业与时尚的完美合作
从２００７年重金聘请中国十佳时装设计师王鸿鹰担任鄂尔多斯女装产品设计总监以来，这一“名品＋名师”的经典案例成为时装业界美谈。就在同年３月，鄂尔多斯女装又被中国保护消费者基金会评为“２００７年３·１５全国质量诚信放心品牌”。而在同年１１月的中国国际时装周，鄂尔多斯女装的精彩亮相，再次向时尚界证明了自身的品牌魅力。
“这个世界从来不缺少激动人心的创意和令人耳目一新的设计，从事产品设计的人员自从大工业时期起就在漫长的产业链中为自己找到了位置。但在中国直到此刻，经历了产品创新、营销创新、流程创新、组织创新之后，曾经附属于企业产品战略一部分的设计和创意开始被发现价值。进入２１世纪，时尚也加入了艺术的元素，使流行的时间超过了传统意义的一两个季节。”鄂尔多斯女装设计总监王鸿鹰告诉记者，“鄂尔多斯女装定位中高档价位，可以说中高档价位的成熟女装是市场容量最大，竞争也最激烈。而鄂尔多斯女装表现出与以往女装不同的风貌来强调竞争力。”这样的定位不仅让王鸿鹰充分地发挥了自己的设计优势，消费者更是从中获益的大赢家。与此同时，鄂尔多斯女装与中国设计师协会签定了１０年合作协议，每年都会将新一季的作品呈现在中国国际时装周的舞台上。
一位服装行业的资深人士曾说过，服装作为生活的必需品，关键在于要找到打动消费者的好的理由，仅仅从保暖性能上定义服装显然不够，服装品牌应该力求涵射消费者的精神追求，进而达致心理共鸣。鄂尔多斯女装品牌正是以服务知性女士、创造美丽人生为宗旨，才赢得了市场的成功。在谈到鄂尔多斯女装产品时，鄂尔多斯女装总公司总经理王利民说：“现在女装市场在定位上越来越细化，基本上按照融合型的风格划分。成熟女装走时装化、休闲化路线越来越明显。鄂尔多斯女装依然延续职业休闲风格的定位，高贵、经典、精致必不可少，设计上更注重品质与细节。”
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