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从文化推广，到创意市场化
除了从古代内衣文化与藏品中寻找灵感，王文宗也在不断挖掘年轻的中华内衣设计人才。“欧迪芬内衣设计大赛，举办到现在虽然只有三届，但是已经有了不同的感受。”王文宗坦言，“在2007年第三届欧迪芬内衣设计大赛上，由于2008年即将召开奥运会，我们要体现出一种不寻常的盛世氛围，因此选择了大唐凤舞作为主题。在大赛上，我们看到了非常多的传统元素与时尚设计相结合的优秀创意，也充分展示了我们中华文化。在未来，欧迪芬还将继续举办设计大赛，待到十年后，相信我们定会有更多感慨。”
有了这么多优秀的设计作品，欧迪芬目前要做的应该是怎么样把设计大赛上的精品设计展开商品化进程。而事实上，欧迪芬已经开始在做了。在2007年的时候，欧迪芬就推出了以敦煌为背景“丝路飞天”系列。在全国巡展的时，该系列推出了“宝池莲花”、“梦醉霓裳”、“宝莲飞天”、“梵音缭绕”、“夕阳古道”、“反弹琵琶”六大类作品，获得了诸多赞赏。于是，欧迪芬将该系列其中的一款设计“反弹琵琶”市场化。
以敦煌文化为设计灵感的内衣，究竟能否得到消费者的青睐？体现中华元素的设计是否会被消费者等同于传统旧式？王文宗告诉记者说：“上市不到一个月，大概两三周的时间就断货了！出于谨慎，最初只限量生产了少量产品。也正是担心消费者一看到中华元素就认为是传统，所以在设计上很刻意地把颜色、款式做得非常时尚。销售人员通过讲解内衣背后的故事，消费者可以感到其中深厚的中华文化，而在不讲故事时又让人感觉很时尚。” 而这，正是欧迪芬一直以来，想做并且正在做的——古典与现代的碰撞，文化与时尚的创新。
从中华元素，到世界主流
中华文明源远流长，近年来中华元素也愈来愈成为时尚潮流涌动的方向，而王文宗也同样看好中华文化，他预言道：“以目前大家对中华文化的关注，中华文化成为流行趋势的主流，将在未来3年内实现。在过去，我曾经认为需要5年到10年的时间，但以目前大家的关注情况看，中华元素成为世界时尚的主流将在3年实现。”
对于中华文化的挖掘，王文宗还有着更多的想法：“结合各朝代的文化元素来挖掘中华内衣文化，在这个方面，欧迪芬还有很多功课要继续做。此外，除了中国丰富的朝代文化，中国的民族众多，变化将更加丰富，如果这些变化与现代时尚相结合，那真是再精彩不过了！”
诚然，文化不单单是一个品牌、一个企业的事情，更是一个社会的事情。一个品牌的能力还是有限的，需要更多设计师、企业家、媒体的共同关注，逐渐形成产业的良性循环。所以，欧迪芬的口号是：用内衣文化感动世界。我们也相信，在不远的将来，在业界的共同努力下，中华文化将能感动世界。 |
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