古代佛教中，美丽耀眼的凤凰经过“涅槃”的洗礼，在浴火中重生。在终端制胜下的市场环境中，服饰品牌同样也要经受“水与火”的考验，通过深层挖掘品牌的个性魅力、塑造完美的体验终端，进而在辉煌中达到永生！
在这个市场经济的后媒体时代，建立强势品牌日益困难。中国服饰行业经过近10余年的高速发展，服饰品牌的数量激增。各品牌为了快速、全面的覆盖消费群，宣传管道层出不穷（甚至手机屏幕都是广告载体），使得品牌信息愈发难以有效地传达，并且由于各品牌的产品功能与服务同质化的问题加重，更增添了品牌维护的难度。因此，服饰企业必须认识到品牌核心识别的重要性，并且确定品牌的经营推广活动是否与有效传达品牌的核心识别有关。[图示1]中为美国货架品牌产品增长量及居民平均日接收广告讯息增长量。
塑造完美的体验终端是服饰品牌树立形象并有效传达品牌精神理念的最佳路径。
品牌策略的实施通常有很多是集中在终端来传播、体现的。成功品牌通过千变万化的终端传播手段，使得其品牌的外观形象无所不在，这些手段在潜移默化中影响着人们的认知，消费者无论是被动接受还是主动接受都是无所遁形。利用终端宣传推广产品是营销理念相当重要的一部分，优势在于直接、形象、立体，卖场是传递品牌服饰理念、展示品牌产品全貌的生动、形象的窗口。塑造销售终端就是确立一种全方位的、生动的、无声的营销语言，将消费群简单的购物行为提升为完美的购物体验。
虽然平面广告宣传和明星代言都是力图提高品牌的知名度，但并不能把品牌产品的全貌真实地展现在消费者面前。通过卖场实地的引导、渗透，顾客不仅可以对产品的款式，颜色、质感一目了然，而且更是一种触手可及的时尚、能够即时享受的感觉、可以亲身融入的品牌服饰文化。因此，终端营销实际上是广告营销的继续、是整体品牌推广方式的提升。
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