|
开明思考
做比肩世界的男装是柒牌立下的誓言。当然，对这个任务的艰巨性，洪肇设还是有心理准备的，他说，广告就是对品牌的硬件投资，“广告效应”不是今天投多少，明天就能赚回多少，而是需要长期的积累。商人投资讲求回报，而培养品牌的过程和建厂房、生产西服的道理是相通的，同样需要一个漫长的过程。
洪肇设将“柒牌男装比肩世界”这句广告语定为其品牌发展的目标，并且为此一直在努力。柒牌曾多次选择了《东方时空》作为宣传窗口。洪肇设认为，利用该栏目可以使广告具有“加速化”和“纵深化”传播特性，柒牌能在短时间内被广大消费者所认识、了解直至接受；而选择长期赞助水均益制作并主持的《世界》，则提高了柒牌在高素质目标消费群中的美誉度，最终实现将忠实观众转化为忠实消费者的目的。
在采访中，洪肇设对柒牌西服的市场竞争力犹为津津乐道，所谓的“精心精细精准精确”质量理念已通过广告使人耳熟能详。洪肇设认为，服装产品带有很强的季节性，如果做贴牌容易造成死货，这时你再另外追单，时间上又来不及，所以必须要有自己的生产线，这样就能够灵活小批量的试产，而当市场反映好时则大量加单。
柒牌初期的主打产品类型很多，直到1998年才确定西服的主打市场路线，期间经过了一番选择和淘汰。
七彩中华
2004年柒牌提出“Fashion China的概念，融合了21世纪的时尚元素，同时加入民族特色的立领、唐扣、刺绣等工艺，创造东方神韵。“要创造的就是用茶壶泡咖啡——出人意料。”这个观点就是洪晓峰提出的。他说，柒牌的品牌文化就是时尚中化，追求与众不同，在于传播一种声音。
当记者问道：“柒牌”的品牌理念是如何确立的？洪晓峰这样说，“Fashion China时尚中华”一直是服装文化业界的主导方向。正是在“只有民族的才是世界的”精神的指引下，他们确立了“柒牌”的品牌理念。“柒牌”萃取了中华服饰传统经典款式中的精髓，结合欧洲时尚元素，做比肩世界的中国男装。当记者要求洪晓峰谈一下“柒牌”的创业历程时，洪晓峰说道，25年的时间，历经了三代人，“柒牌”在众多的品牌中脱颖而出，理所当然地成为引导服装消费时尚的先锋，是福建省著名商标、福建省名牌产品。曾荣获中国服装博览会金奖、中国奥委会第十三届亚运会体育代表团唯一指定专用出国西服、中国体育唯一指定专用出国礼服、中国十佳过硬品牌等多项荣誉。
“柒牌”独特的企业文化造就了“柒牌”传奇经历和卓越的业绩。文化是企业的生命与灵魂，是企业的精神与追求，也是企业不断发展的动力源泉。创业初期，开拓者们就本着“爱拼才会赢”的执着，建立了“宁愿在创新中失败，也不愿在守旧中成功”的创新理念，向恶劣的生存环境挑战，奠定了“柒牌”文化的不畏艰辛，拼搏进取的基调。在企业的发展壮大过程中，“柒牌”的创业者们坚持取之社会、用之社会，使得“柒牌”文化得以淋漓尽致地展示与发挥，不但塑造“柒牌”这样一个响当当的品牌，更塑造了蒸蒸日上的柒牌集团。应当说，“柒牌”的成功不仅提升了柒牌人的物质生活水平，而且升华了其精神境界。正如洪肇设所言“天还是那片天，地还是那片地，但人们的思想观念大不一样”。“创造一个富裕社会，带动和帮助更多的人一起富起来”的社会责任感已成为“柒牌”文化的一个重要组成部分。
洪晓峰强调，他曾经大胆的在公司内部植入一些新鲜的思想，与父亲的观点摩合过程中，他经历了很多自己从明白到深度理解的过程。现在，他已经意识到曾经坚持的很多理念，有些是不切实际的，但有效的、闪光的部分已经被父亲采用了。
|
热点新闻
