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聚焦之———资本运作与品牌发展
●思想火花
不要把资本运作当成企业发展的唯一手段。———周少雄
好的创意、资本支持、优秀团队，三者缺一不可，否则任何事情都做不成。———苗鸿冰
资本可能为品牌带来无限的未来，也可能带来意想不到的困惑和挫折。———夏华
没有资本积累，品牌成功是不可能的。资本积累是品牌成功的过程。———张荣明
●资本对品牌意味什么？
周少雄：资本是所有企业发展的重要因素。没有资本的后盾，企业就没有发展动力。但对于获得资本的手段，大家要好好分析和研究。
苗鸿冰：白领所关注的，一是设计和研发，二是品牌的市场控制、运营体系，三是顾客管理，四是资本运作能力。许多品牌都需要资本支持。如果暂时不需要，是因为：一是还没有到做大的时候，二是对资本理解不一样。我在考虑做成事情的三个要素：好的创意、资本支持、优秀团队，三者缺一不可，否则任何事情都做不成。当然，如果自己能够解决资本问题，也不需要融资进来。
夏华：资本对品牌意味着什么？关键要看企业家想通过资本达到什么目的。从某种意义上说，资本是企业家实现梦想的渠道。资本是一个助力，如何驾驭和使用很关键。大多数中国品牌一直在用自己的钱做事，这和用资本做事不同，会让企业家产生不同的心态。资本给企业家带来了心态的改变，促使企业家把企业当成别人的企业来思考。
资本可能为品牌带来无限的未来，也可能带来意想不到的困惑和挫折。
张荣明：没有资本积累，品牌成功是不可能的。资本积累是品牌成功的过程。资本运作很重要，品牌从弱小到强大，企业家一直在用资本的力量做事情。
●资本给品牌发展带来哪些好处？
周少雄：“七匹狼”上市后，企业在运行规范化建设上加快了步伐，使理念发生了变化，把发展愿景提到新高度。上市前，大家想的更多是自身，而现在，我们想的更多的是社会和股东以及永续经营，是企业如何成为一个更有社会责任感、受人尊敬的企业。资本让我们敢想过去不敢想的事情，帮助我们做一些更大的事情；另一方面，也使我们的格局发生了很大变化。
●资本是品牌所必需的吗？
周少雄：资本运作已经成为规模化企业关注的话题，也是企业发展过程中，利用资本平台扩大规模的手段；但是，大家首先要有正确的理念和思考，不要把资本运作当成企业发展的唯一手段。企业发展有许多路线，不是突然间就能做起来的。对于品牌来说，利用资本这个平台，实力会得到加强；但资本也会成为毒药，因为它要回报。如果盲目扩张，透支品牌资源，资本也会成为双刃剑。
夏华：资本需要快速回报，对于品牌而言，你必须快速增长，但如果你没有好的基础，你的快速增长就会带来问题。
资本介入会打破企业家的心态，企业家会打破过去的自我思考，考虑平衡与投资者对品牌的期待关系。在这种情况下，如果走不好这一步，可能会给品牌带来伤害。但是，如果你准备好，资本一定是我们要走的一步。那时，你才会像职业经理人那样，有一个很好的心态去思考品牌的未来。
还有，资本会使企业家改变自己的生活品质。
你的团队是否成熟？你的心态是否准备好了？你的组织架构、企业基本运行模式是否达到了一定的要求？这些问题都是在你打算与资本结合前就要考虑好的。一旦开始资本运作，你就会发现，那就像乘上一列高速列车，不是你想停就能停下来的。
张荣明：我们最大的资本是品牌。我们最核心的事情是如何让品牌增值，让品牌这个最核心的资本升值。在这个基础上，理财投资的意识也很重要。我们不排除引入投资者和上市，但眼下，我们想做的还是对品牌的增值，让企业资产不断增值。
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