|
聚焦之———文化创意与品牌优势
●思想火花
品牌的最高境界就是故事，而文化创意就是积累品牌故事的过程。———苗鸿冰
当一个品牌不再为生存发愁时，你一定要弄清楚自己今天是谁，未来是谁。———夏华
我们是做时尚的企业，从事的是时尚事业，我们经营的是时尚的品牌，离开文化创意怎么去谈？———张荣明
●文化创意的使命和价值在哪里？
苗鸿冰：创意的核心是把好想法变成现实，再用一种方式表达。品牌的最高境界就是故事，文化创意就是积累品牌故事的过程。故事究竟怎么精彩是充满挑战的事情，不是一个好点子就能解决的，而是一个过程。对品牌未来有没有帮助，有没有好处？如果创意虽然很怪，但对品牌没有好处，就不是好创意，反而会对品牌具有杀伤力。
夏华：关于文化创意，“依文”已不只是停留在思考阶段，从前年开始已经实际在做了。我们已经思考我们到底是谁？当一个品牌不再为生存发愁时，你一定要弄清楚自己今天是谁，未来是谁。也就是说，中国男装未来依靠什么站住脚，为全世界消费者所认同？这是一个根源文化的问题。所以我们开设文化创意工作室，去提炼中国文化元素并尝试让其显现出来，表达在我们的男装品牌里，让它有自己的品牌气质。
张荣明：文化创意对文化品牌的价值不言而喻。文化创意首先和设计、策划联系在一起。我们是做时尚的企业，从事的是时尚事业，我们经营的是时尚的品牌，“爱慕”是一个“创造美，传递爱”的品牌，要给消费者美和关爱，离开文化创意怎么去谈？爱慕在经营过程中的核心环节是设计、策划和营销。在前两个环节就凝聚了文化创意。我们是从事时尚品牌经营的企业，是典型的文化创意企业，而且文化含量很高。
●文化创意对品牌有何影响？
张荣明：文化创意力越大，品牌价值就越大，产品价格也就越高。这和一个人的生命力一样。创意体现在你输出的结果上。一件小小的内衣所包含的文化内涵其实很多。
|
热点新闻
