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国际服装零售品牌结束中国服装暴利时代

2008-3-3 中国时尚品牌网

百货店服装品牌往往相对零售服装品牌而言,具有款少量多特点,每季款式较少,店面面积有限,寄希望于每款货实现较大销售,而零售品牌们则坚持多款少量,卖完不翻单,以有效规避库存风险。而更快更新产品,本身也符合消费者求新心理和重复购买需要。

  前不久,我在港汇的C&A店用1200元买了17件衣服,每件穿着都觉得不错,而且比以前买的ZARA要便宜得多。

  我以前为了顾及体面,有时买一件衬衣要花掉两千多元,现在想来真是觉得自己愚蠢,特别自己是做服装行业的,居然还没有完全看穿这点。不过好歹体验了一下奢侈品牌的产品,有了体验才有客观的观点。不过那些衣服我现在基本束之高阁,穿过几次后就不想穿。我现在穿的衣服尤其是衬衣基本是每件400元以内,在促销期买的个别产品甚至才29元一件。

  我喜欢看衣服,也喜欢买衣服,每年换季的时候,我外出购物,常常是以十件为单位购买,最多一次买了76件,连自己也觉得夸张。不过试过了各种风格衣服后,好歹自己知道自己适合什么样的了。

  在ZARA进入中国前,除了奢侈品牌和外贸货,我能买的基本是JACK JONES和ESPRIT之类,偶尔还买点马克华菲,在这之前,甚至是真维斯、佐丹奴之类,说实在话,他们一件衬衣基本在399元左右,一般还不打折,感觉很大牌。但款式和质量的确也就那么回事。我年纪越来越大,实在不想和小年轻穿一样的品牌和风格衣服了,但没有选择,除非我愿意去买那些假国际真国内产品设计实在那么回事的品牌。在那个年代,我曾经两件白色衬衣过一年,根本不用买新衣服,因为就那么回事。

  首先是ZARA,然后是MAMGO,接着H&M、无印良品、C&A、UNI QLO等都进来了,国内的海澜之家也做得风生水起。服装零售品牌越来越多,这些品牌在上海的店数早就超过15家了,而且全部在最繁华商业地段,非常方便消费者购买。


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作者/来源:尹玉刚 中国时尚品牌网 责任编辑:kitty
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