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财道：虽然您书中所举的都是发生在日本的案例，但是您在电子邮件中提到，曾经到北京进行过市场调查，那次调查中有哪些令您印象深刻的事情？
吉本佳生：为了写这本书，我收集了很多报纸新闻，从中选取素材。另外，我还在中国的上海、义乌和北京进行过约一周的调查。在北京期间，我特意调查了星巴克、麦当劳、肯德基这些在日本也很著名的餐饮连锁店，印象最深的是价格上的差别。北京的这些快餐店给人一种高价、高端的印象。我想你可能知道，星巴克咖啡的价格，北京比日本还要贵一些。
财道：您书中所提出的观点和思考方式，在中国市场是否同样能够生效？
吉本佳生：这件事令我有些不安。比如书中提到有关日本手机资费的部分章节，如果不是居住在日本的读者，在阅读上可能会有些困难。最初我也曾考虑，翻译这本书时，能够按照各地的手机资费实际情况，对相关内容进行修改，效果可能会更好。不过无论在哪个国家，商家的价格策略基本上都是一致的，所以中国的读者如果能够从中得到一些乐趣，对于作者而言也是一件欣慰的事情。
散户“防忽悠”必须懂经济
在发表这本与星巴克“叫板”的作品之前，吉本佳生的很多作品都有着令人不寒而栗的名字：《金融工学的恶魔》、《“投资风险”的真实》等等。正如他自己所言，他在日本经常因为与银行或证券公司唱反调而闻名。
随着牛市行情涌入中国股市的大量散户，眼下正在被国内的专家“劝退”。吉本佳生通过日本媒体的报道，也已了解到中国的股票“投资热”。他同样对中国股市中狂热的散户泼冷水。在他看来，盲目炒股是一件非常危险的事情。 财道：在您看来，参与股市投资的散户，是否有必要掌握一些经济学知识呢？
吉本佳生：这几年我写的其他一些书，内容全部与股票投资等金融交易行为有关。我一直坚持的立场是，股票投资确实很有意思，但是如果无法达到对经济学理论融会贯通的程度，对理论知识漠不关心，这样的投资行为通常会导致巨大亏损，危险性很高。但可笑的是，在日本，认为即使没有投资知识也能够买股票赚钱的那些人，他们写的书反而比我卖得更好。
财道：您所说的危险具体是指什么？
吉本佳生：从短期来看，如果股价迅速飙升，所有进行股票投资的人确实能够赚到钱；但从长期来看，就能够区分出赚钱的人和赔钱的人。股市长期存在的一个规律是：一部分人赚大钱（比如10%至20%的人），剩下的人全部赔钱。只要有谁在赚钱，那么其他一些人就注定要赔钱。
如果不假思索地参与具有上述性质的股票投资活动，即使在短期内能够幸运地赚到钱，从长期来看，被别人从自己身上赚到钱的概率是非常之高的。
采访印象
习惯了被国内的大牌采访对象“放鸽子”，因此向吉本佳生先生发出提问的电子邮件之前，原本并未抱有多少期望。但是帮忙翻译的留学生朋友却很肯定地说：“日本人向来是有邮件必回的，即使是陌生人的邮件，哪怕只是说一声邮件收到了，也会非常正式地予以回复。”这句话果然得到了应验。
据说吉本先生在日本也颇有名气，但是他那种有问必答的认真态度，却多少令人有些受宠若惊。而更令人惊讶的是，即使是对于股票投资的风险评估这样的问题，他的回答中也没有出现任何足以炫耀其学术背景的专业术语，全部是用最简单的语言和比喻娓娓道来，就像他那本书的风格，平淡、浅显却耐看。
记得我的一位同事，在采访一位经济领域的专家时，仅提了一个问题，便被对方以“你不够专业”为由断然拒绝；我也偶尔听到有所谓专家抱怨，很多中国人不懂经济。是的，我们知道人人都应该懂点儿经济；可眼下的问题是，有几位专业的经济学家愿意屈尊，用我们听得懂的方式，为我们补上这简单的一课？ |
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