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品牌识别同质化现象严重
在形象识别方面，各大品牌还基本上处于跟风与攀比的层面上，今年流行哪个模特就用哪个模特，也不管她们之间是否有一致的形象，结果就导致了品牌“上半年奔放，下半年火热，今年高雅，明年成熟”，不断变换着形象与定位。
当然这还只是形象识别的最小的一个元素，还有一个最重要的元素就是品牌跟风现象很普遍，你用红色作形象识别，我也跟进，你用椭圆形做标识，我也照样克隆，结果千牌一面，没有个性。形象识别的同质化，给品牌突围带来了很大的障碍。
品牌文化意识模糊
作为内衣业来讲，在某种程度上说，我们销售的不仅仅是一件产品，而是一种期待，一种希望，一种潜意识的满足，这就是品牌的文化，在这一点上，内衣业里，还没有哪一个品牌做得出色。
这也正如我们买耐克运动鞋，我们是冲着它的运动精神来的，这是品牌文化的力量。纵观当前的内衣业，在品牌文化的运作方面，前段时间，“爱慕”搞的敦煌文化系列秀还是不错的，至少，它给品牌赋予了一个中国传统而神秘的文化，注入了一些情感因素与附加值，这一点，相对于其它品牌来说，爱慕是成功的，虽然还目前还没有看到爱慕的整体品牌文化运作系统。
品牌运作缺乏系统性
今年倡导活力，明年又忽然来个成熟，是目前很多内衣品牌常犯的错误。他们没有意识到，一个品牌的打造是需要一个长期的渐近的过程，需要一个科学连续的系统。相反，感情用事打造品牌在内衣业却很常见，比如某一品牌原来做中低档品牌卖得很不错，在利好的驱使下，以为品牌已经具有了足够的实力，结果忽然放弃了低端市场，用同样一个品牌名称运作高端市场，由于转型太快，而陷入了尴尬境地。
品牌传播手法单一
品牌传播的手法是多种多样的，它可能通过各种形式与渠道，和目标消费者沟通，公关、事件营销、新闻、广告等等，都可以作为其中的一个要素，组成一个传播系统，进行品牌的打造工程。
但内衣业，目前大部分企业的品牌传播手法，还比较单一，除了内衣展，做秀与做秀之外，似乎就没有更好的品牌传播手法了。偶尔看到思薇雅在电视上作了个形象广告，但也是大众性的诉求，没有核心的利益点，结果自然可想而知。
其实，所有这些现象，都是整个行业品牌营销手法落后所致，相对于比较成熟的行业，如家电、保健品等现在用的一些品牌营销手法，还有很大的差距。
当然，随着行业竞争的加剧，企业品牌意识的增强，一定会有更多更好的品牌崛起，而届时内衣行业的各大品牌，也一定会越来越美。 |
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