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这些因素都加剧了国内休闲装市场的竞争升级，休闲服装产业的资源、产品和市场等都在发生着变化，行业重新洗牌、企业战略转型、产品升级换代，而在此背景下的渠道转型升级、终端转型升级也拉开序幕。
从宏观背景上，大店争夺战是这一竞争趋势的产物。而在微观的背景下，品牌间直接竞争的刺激，外资品牌的大举进入、奥运会等等，则催生了休闲装品牌的大店热。
在渠道转型和终端升级中的旗舰店，代表一个品牌、一种概念、一套生活方式。目前，旗舰店在企业中的角色和作用也是很重的，它是形象的旗舰店，能更好地展示该企业品牌的形象；是销售的旗舰店，要有好的销售业绩；是管理的旗舰店，高效的管理当地专卖店和经销代理商（包括对员工的管理）；是渠道拓展的旗舰店，凭借旗舰店的影响拓展周边的市场，更是拉动企业在经历了一个阶段的高空品牌塑造后，由外到内重整资源，提升其“内功”的引擎，由旗舰店进一步带动企业的品牌塑造升级、产品设计提升、产品供应链完善等等。
正如很多看好大店战略的业内人士提到的，“对于服装企业来讲，靠旗舰店、形象店赚钱并不是仅仅着眼于店面‘可以看得见’的销售业绩，厂家们其实更看中这些旗舰店的影响力和辐射力。每一个旗舰店都像一个无声的宣传，潜移默化地成为企业拓展周边市场份额的有效手段，会吸引更多的加盟商加盟。”
目前很多品牌走上大店战略的道路，这些期望应该是最直接的动力。
而且，如上文所述，中国休闲装从第一代的“香港品牌”时代，到第二代的“国内品牌”时代，目前正迎来国际品牌竞争时代。这个过程，不仅意味着渠道的升级，更意味着品牌塑造的升级。而经历了“高空传播”争夺战后，终端传播这一非常有效的品牌塑造手段正被逐渐重视。
旗舰店是终端品牌传播的产物，其作为企业最高级别的品牌形象展示店，和大众消费者直接发生接触，而且一般在核心城市的黄金地段，注目率较高，因此是一种重要的而且非常行之有效的品牌传播方式。
此外，和普通专卖店或商场专柜相比，旗舰店更有机会展示企业除了商品以外的品牌内涵，能更好地突出一个品牌的形象和风格。换言之，一个品牌的精神和灵魂都可以通过旗舰店去表达，而这是一般的广告传播和一般的终端所无法表达的。
大店的加快出现也是消费者消费心理升级的体现。目前的年轻消费者对于服装的消费态度是既敢于花钱又相对理性，注重服装的款式和品牌，休闲服、正式装并重，且大多数人逛街次数频繁，他们十分看重购物环境和售货员的态度。因而，他们对购物场所及环境的要求也越来越高。而传统专卖店拥挤、嘈杂的环境，令很多消费者反感，反而降低了对品牌的好感。
而同时，服装市场需求逐渐向产品多元化转变，比如很多品牌都从“单品专家”向“服装服饰专家”转型，而这一转型亟需终端来体现，也需要像旗舰店这样的大店来实现。
业内人士表示，以旗舰店为代表的大店是超级竞争下市场经济时代的产物，目前很多消费品领域的国内及国外跨国公司都巨资打造自己的品牌旗舰店。而对国内企业来说，旗舰店也是推动企业进行品牌升级、渠道转型、终端深化、市场拓展及“内功”提升的重要手段之一。
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