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01“除了广告，我还能做什么？”
陈东从毕业到现在，一直在做和设计、广告相关的事情。在这个圈里摸爬滚打了很多年，从最初的设计师到后来的总监，从一开始给别人干活到现在自己做公司，一点一滴的积累和许多角色的转换，都依然不能抑制陈东始终萦绕的一个问题：除了广告，我还能做什么？当年毅然来到广州准备看看广告圈这个山顶景色的小伙子，今天已经更加明白自己要的是什么。
信息时报：是在广州上学，然后直接留在这个城市吗？
陈东：不是。我在武汉上学。毕业后在武汉工作了一年。2001年底到广州。
信息时报：是什么促使你选择来到广州发展呢？
陈东：刚开始工作的时候，有一次机会是我和女朋友（现在是妻子）代表武汉市广协，参加了第七届广告节，那时候要在24小时封闭的房间里创造一个课题，最好得了第三、四名。于是有机会跟国内、国际很多4A广告公司的一些朋友交流。然后就发现了一个问题：既然已经爬到了半山腰，为什么不爬到山顶看一看。武汉在当时只有设计，没有创意的广告圈。尽管当时在武汉还是有很多机会，包括也有人找我准备投资支持我做项目，但我还是辞职了。因为会发现自己胆量不够，空有雄心，刚毕业一年的自己，对这个行业还很陌生，发现自己除了技能，并不是了解很多。于是第二年底就来到了广州。当时我的女朋友比我提前半年先来到这个城市。
无处不在的张小盒
信息时报：还记得刚来广州的时候自己什么样子吗？
陈东：记得当时我拖着一百多斤的大箱子，就来了。刚来的时候住在堂下，屋子里就是铺上东西就可以睡。来得第二天就去参加招聘会，去中信等很多写字楼里的4A广告公司应聘，奥美很多地方都去试过，但当时碰壁很多，那些在武汉做的广告案和设计，人家根本就不觉得好，才发现自己原来相差甚远。于是就先找了一个小的广告公司呆下来。
信息时报：在广州呆了这几年，你觉得自己有什么变化？
陈东：我一直很想摆脱设计摆脱广告。所以在2006年开始和朋友一起做公司。我们希望用广告策略指导设计，这也是现在合一公司的指导方法。其实，我们是希望用创意的手法去突围，脱离广告圈。做广告也就是所谓的智力产业，其实荣耀感很快消失，即使拿个奖项也会很快就不能产生多大的价值了。其实之前，我经历了一种状态。我始终在想：除了广告，我还能做什么？这是个一直都在思考的问题。张小盒的出现，相对于那个时候的问题，让我感到能看到一个方向了。现在已经摆脱了当时的心境。可以化被动为主动，自己研发设计产品。一种可复制的商业模式，才会做得好。
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