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多元化的价值实现手段
作为文化创意产业的一部分，电影的衍生经济只是一个缩影。相对应的，漫画、图书、广告等各种文化艺术作品的衍生品在世界各国所产生的经济价值也同样可观。据业内人士统计，在漫画产业发达的日本，动漫产业已经成为其国内的第三大产业，出口所创造的价值往往是出口钢铁的3至4倍，这其中很大的一部分来自于动漫周边产品的销售，包括动画片、电影、海报、玩偶，以及游戏等相关的衍生品。
“文化创意产业并不是传统意义上的某一个行业，而是一种横跨十几个，甚至几十个行业的价值实现过程。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，价值实现是文化创意产业区别于文化创意的最根本要素，只有通过对文化创意的应用和流通产生价值，才能够形成文化创意的产业概念。
通过文化创意衍生品将不同的行业联系在一起实现文化创意的应用和流通的过程就是价值实现的过程。《哈利·波特》就是这样的一个例子。到目前为止，《哈利·波特》所创造的产值已经达到了几百亿美元。其中图书的销售仅仅占到很小的一部分，更多的是来自于电影以及电影音像制品、玩具、服装、游戏等其他领域，而将要建成的主题公园更是将《哈利·波特》的价值延伸到了地产等看起来毫不相干的领域。
中国传媒大学副校长胡正荣表示，《哈利·波特》在诞生之时就创造了很多的故事和内容，对这些故事的开发和应用才是创造《哈利·波特》价值的关键所在。
亟待完善的产业链
相比而言，我国对于文化创意价值多元化的开发则相对滞后，很多的文化创意往往只能形成单一的价值实现形式，大多数的文化创意流通都只是“一锤子买卖”的形式。
文化创意产业链结构的不完善是制约我国当前文化创意产业发展的关键原因。陈少峰表示，与传统的产业链结构相比，文化创意产业链并不是简单的上下游的关系，而是以市场为导向，以创意为核心的价值创造链。
事实上，从2000年开始，中国已经形成了上千个文化创意产业园区，很多的文化园都已经成为当地文化创意产业发展的龙头。然而一个不容忽视的问题是，各个不同类型的产业园只是形式上的大同小异，并没有形成差异化的竞争力。
对此，陈少峰认为，我国的文化创意聚集园建设存在着很多的误区，这其中一个共同的问题就是缺乏产业链的发展模式。很多文化园只是集中在原创的开发和以文化为噱头的房地产项目中，而对于创意价值的实现和开发则很少涉及。这也就导致了大多数文化创意公司只能停留在“同质低价”的竞争水平上。
而一个更深层的原因在于，“中国是广电、出版、旅游等各有炉灶，有行业壁垒存在，同一个产品很难在不同的渠道上实现价值；而国外的大型传媒集团是跨行业、跨媒体的，很容易形成贯通的价值链”。胡正荣说道。 |
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