中国消费者的服饰购买习惯调查报告

　　随着中国经济的迅速发展，中国已经成为世界纺织品和服装生产大国。因此，作为棉花供应链的另一端——中国消费者，自然成为众人关注的焦点。中国中产阶层（家庭年收入在8300美元到68800美元之间）的数量在过去两年内增长了22 ％，达到8千万人次。预计到2020年，这一数字还将增加近10倍（欧睿信息咨询2007年7月监测数据）。中国消费者可支配收入的日益增长与服装消费市场的持续火热，为国内外零售商提供了新的机遇。由于国内零售商在消费者与市场认知方面具有先天的主场优势，因此国际零售商面临的挑战将更为严峻。面对瞬息万变的中国市场，零售商亟需了解一些关键性问题：中国服装市场目前的基本状态，中国消费者通常购买时装的类型以及中国消费者的服装服饰购买习惯。“中国消费者的服饰购买习惯调查报告”的推出，或许会给出一个令人满意的答案。

　　“在当今中国，穿着代表着你的品位。”—安?玛哈，国际先驱论坛报（2007）

　　中国服装销售迅猛增长

　　在过去的两年中，中国服装销售量是中国服装供应链中增长最快的部分。92 ％的调查对象表示曾在2006年购置服装。不过，中国消费者在购置服装上的花费仍远远低于美国消费者花费在购置衣服上的3690亿美元（据美国经济分析局发布数据）。

　　中国消费者的衣橱小一些

　　调查显示，中国消费者购买和拥有的服装、服饰数量明显少于美国消费者。但其所购买的服装单品种类（如上装、内衣等）十分相似。上装和内衣的消费在中国占据服装采购项目的最大比例，而半身裙、连衣裙和休闲服饰所占的份额与美国大体相同。然而，在采购偏好上和美国消费者呈现出显著差别的为裤装：中国消费者的休闲裤消费占其服装采购总额的15％ ，仅有7％ 用于购买牛仔裤，而美国人则在这两类裤装上平均分配购买量。但毋庸置疑，牛仔裤正在中国受到越来越多的欢迎，尤其是年轻消费者的喜爱。虽然，相较之于美国，牛仔裤在中国的服装市场占据略小的消费比例，但年轻消费者比其长辈拥有更多条的牛仔裤的趋势是基本相同的。在中国，15岁至29岁的消费者占牛仔裤消费总量的8 ％，相比之下年龄在30岁至54岁之间的购买实力较强的消费者仅占采购总量的6 ％ 。

　　中美两国各类服装销售比例（%）

　　来源：Cotton Incorporated’s Chinese Purchase Panel & NPD Fashionworld’s AccuPanel