据国际奢侈品协会日前提供的数据显示，世界公认的顶级奢侈品牌中已有超过八成进驻中国。一组数据或许可以说明问题：2007年，落户中国的国际奢侈品品牌在华销售额几乎均达到了两位数的增长。迅速膨胀的中国奢侈品市场成为了全球奢侈品品牌的必争之地。
下一个日本？
5日，位于北京CBD核心地带大望路地区的华贸商城揭幕，在和去年春天开张的GUCCI旗舰店领衔的一溜儿名品店呈直角交叉的马路另一侧，范思哲和宝姿的Logo和PRADA的大幅招贴画相映生辉。这些曾经“傲慢”的世界顶级奢侈品品牌，仿佛一夜间涌上了北京街头。近年来，随着高端商业的日渐繁荣，LouisVuitton（路易·威登）、Gucci（古奇）、Dior（迪奥）……早已成为人们耳熟能详的奢侈品牌。实际上，对于生活质量和品位日渐提高的中国百姓来说，令他们耳熟能详的奢侈品牌远不止这几个。从宾利到阿玛尼，从路易·威登到迪奥，越来越多的高端消费品正在进入他们的视野。据GUCCI集团全球公关总监MimmaViglezio介绍，自1997年进入中国，GUCCI在大中华区已开店35家，内地有18家。“中国就是下一个日本，不同的是，它的人口更多，只要选对地方开店，让人们看到，他们就会来买。”
LV全球消费第三
与此同时，互联网购物也给国际大牌的拥趸们提供了前所未有的机会。在中国最大的购物网站 “淘宝”上，可以轻松地用相当于中国内地专柜7到8折的价格从中国香港、日本、英国、法国等卖家那里买到想要的任何大牌。据了解，路易·威登中国消费者的数量已排在全球客户群的第三位。到目前为止，几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店，旗舰店也纷纷涌现。根据世界奢侈品协会的调查数据显示，中国人在2007年的奢侈品消费占全球市场份额的18%，消费人群已经达到总人口的13%。预计到2015年，中国奢侈品消费将占全球市场份额的32%，超过日本。1999年，路易·威登在国贸商城开设了继王府饭店之后北京第二家皮具专卖店，成为入驻国贸的第一家奢侈品品牌。之后几年，国贸商城的奢侈品数量翻了几十倍。”
本组稿件据 《中国日报》、《市场报》、《三联生活周刊》
换个LV就像换股票
在中国北京，越来越多的中产阶层女性成为Logo（商标）的消费主力，有人勤换手袋就像换股票。事实上，一个大牌入门级手袋的价格对北京白领们来说并非高不可攀，如果她们省吃俭用、不还贷款，税后全部月薪尚可支付。而在成都，奢侈品市场连年蹿红———超过10亿元年销售额；仁和春天单店收入每年以35%的速度增长；LV、爱玛士等顶级奢侈品的纷至沓来，更多高端商场的入驻……业内人士把成都定义为奢侈品消费第六城。
在北京街头，看到弱不禁风的女士们用一个LV的neverful大号手袋挡住自己的半个身子并不奇怪。国际顶级品牌硕大无朋的Logo（商标）不仅出现在北京高档购物中心、饭店和宝马minicooper的小车里，也频繁现身于咖啡馆、音乐厅，甚至小商品批发市场和拥挤的公交车上。
一个大牌入门级手袋的价格对北京白领们来说并非高不可攀。在她们省吃俭用、不还贷款的情况下，税后的全部月薪尚可支付。但也许在三四个季度后，这些来之不易的手袋又会像烫手的山芋一样被抛弃。一项国际机构调查显示，中国目前奢侈品消费市场容量逾六十亿美元，占世界奢侈品消费市场百分之十二，而上世纪末这一数字只有百分之一。此外，近几年中国女性的奢侈品购买力增长速度超过男性。
■快评
被劫持的奢侈品
2005年卡特琳娜飓风过后，美国联邦应急管理署给受灾最严重的灾民发放了内存2000美元的借记卡，并规定这张借记卡“不得用于购买烟酒和武器”。几天后，有几位已经一无所有的女人拿着这张卡走进了亚特兰大的LV专卖店。
在近30年的时间里，奢侈品已成为人类社会最大的魅惑力之一。然而，奢侈品现下却正在悄悄发生正改变。美国《新闻周刊》的时尚记者托马斯几个月前出版了一本《奢华：奢侈品是如何失去光泽的》。在托马斯女士看来，购买奢侈品曾经是品位战胜粗俗、艺术战胜庸俗的象征。但在80年代后，当机器的大规模生产取代了匠人的手工后，制造奢侈品的卑微匠人逐渐被贪婪的资本家所取代。当那些奢侈品的售货员都能买得起这些奢侈品时，当中产阶级与精英阶层的界限模糊了之后，奢侈品头上的光环已逐渐散去，托马斯女士为奢侈品失去了排他性而感到心碎。当中国的奢侈品消费在非理性升温时，或许托马斯女士的评语能够起到醍醐灌顶之效。
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