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●城市品牌就像一根线，串起了“散落的珍珠”，使城市品牌、行业品牌和企业品牌之间真正实现“三位一体”
回望上世纪80年代以前，当杭州还处在没有品牌和知名企业的尴尬中时，“海尔”已让青岛声震寰宇，苏北小城泰州因为有了“春兰”而名闻遐迩。“长虹”让我们熟悉了绵阳，“美的”让我们认识了东莞，即使原来偏于长三角一隅的台州，也因为“苏泊尔”声誉鹊起而大大提升了城市知名度。
环顾今天，放眼满街的娃哈哈纯净水，我们在任何一座城市都能找到家的感觉，都能找到作为杭州人的自豪。娃哈哈就是“杭州”的品牌，在960万平方公里的土地上，只要你知道娃哈哈，杭州人就可以豪情万丈地告诉你，娃哈哈就在我们杭州！
品牌是一种生产力、文化力、竞争力。品牌对企业来说，是市场竞争制胜的金钥匙；行业的竞争靠品牌，也已成不争的事实；而品牌对城市来说，更是一座城市的吸引力所在。
2002年，吉利控股集团正式把总部从宁波搬到了杭州滨江。
“为什么要搬到杭州来呢？”吉利控股集团副总裁陈文明给出了这样的答案：“杭州的生活品质不仅是很有生活味的，还是很适合创业的。我们不仅可以利用这个平台展示自己，而且还可以利用这个平台来发展自己。”这家民营企业在杭州的发展，的确尝到了甜头。搬到滨江后的这几年，是吉利控股集团发展最快的几年，它的汽车生产量，已经翻了好几番。而且作为中国汽车的自主品牌，它频频在国际各大车展上亮相。
杭州的明天在哪里？浙江大学网新股份有限公司董事长陈纯用“千年西湖·百年浙大·十年宽带”来概括——即以千年西湖为特点的自然环境，以浙江大学、中国美院为代表的人文环境，以宽带网为代表的高速发展的信息产业，造就了杭州良好的发展优势。“杭州的软件业是非常有名的，光上市的企业就有近十家，有20多家在各自的领域中名列前茅。”陈纯和他的IT伙伴们用自己在信息产业发展的经历阐述了其中的缘由——这些都依赖杭州创业环境、生活环境、文化环境提供的良好平台，而这些都可以归结于“生活品质之城”的品牌渊源。
“其实，很多人是把城市总体品牌和行业品牌甚至企业品牌的概念给混淆起来了，是站在行业的角度上提出的‘城市形象’”。黄连友，这位杭州资生房地产代理咨询有限公司的总经理，一语道破“天机”。而浙江旅游集团企划展览有限公司总经理王伟础，则理性地将城市总体品牌概括为“一个精神符号、一个形象标志、一个统领各行业的品牌”。
市政府副秘书长王平的话，似乎为城市品牌、行业品牌、企业品牌之间的关系来了个总结：这是共性与个性的关系。城市品牌，由行业品牌、企业品牌提炼而成；城市品牌，统领并辐射行业品牌、企业品牌。三者互为支撑。
时间带着呼啸而过的气息一去不回头，2007年转眼又在身后。
“生活品质之城”，成为了这一年最生动的图景。
“要以城市品牌为龙头，以行业品牌为节点，以企业品牌为基础，实现三者之间良性互动，进一步打响‘生活品质之城’城市品牌。 ”省委常委、市委书记、市人大常委会主任王国平这样描绘杭州的“品牌”蓝图。
2008年的春天，我们有理由相信——在“品牌竞争”的时代，这座城市一如既往地充满生机与活力，一如既往地充满创业与创新精神，一如既往地脚踏实地怀抱梦想，一如既往地不断给我们带来惊奇，一如既往地不断令我们发现骄傲和感动，一如既往地让我们觉得幸福和温暖。 |
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